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市场要求提升网络推广联盟将提高运营门槛

市场资源逐步迁移至大规模厂商



经过数年发展,网络推广联盟暴露出了一些弱点,如点击欺诈、效果参差不齐等隐患;而另一方面,随着网络推广联盟所覆盖的客户范围的扩大,客户对网络联盟在营销效果、技术支持、后台数据跟踪、网民行为分析等提出了更为苛刻的要求,这些来自于产品本身、市场运营方面的要求,大大提升了网络推广联盟运营门槛。


对此,百度联盟高级经理马国林表示,客户要求的水涨船高将淘汰一批劣势联盟组织,推广客户、联盟网站资源将进一步向规模大、实力强的联盟倾斜。有消息称,国家标准组织、行业协议将联合运营方共同制定行业规范,而百度联盟也将致力于促进行业规范和标准的形成,并进一步巩固其市场领导地位。


一般来说,网络推广联盟是集合中小网络媒体资源组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现推广投放,并进行推广投放数据监测统计,推广客户则按照网络推广的实际效果向联盟会员支付推广费用的网络推广组织投放形式。


市场研究机构艾瑞咨询最新发布的一组数字显示,2009年中国网络广告市场规模预计约有200亿元人民币,第三季度更是首次突破50亿元大关。其中,网络推广联盟所占的比重明显提升,去年中国网络广告联盟市场总体规模为21.8亿元,占当年网络广告总规模的13%,而今年的比例有望进一步提高。


种种迹象表明,网络推广联盟作为存在数年的营销形式也将随之演变,背后较量的将是硬性的推广匹配技术等以及软性的运营服务、市场运作等能力指标。同时,网站站长也不再单一地追求简单的流量变现,他们开始关注用户体验、分成效益、流量提升以及商业模式创新等因素。


与其他联盟运营方的显著区别在于,百度具有强大的搜索动力,不少合作网站很大比例部分的流量来自于百度搜索,这些都是吸引网站站长选择百度联盟的理由。据透露,百度联盟未来还将围绕着媒体平台价值挖掘深入探究,为推广客户和网站站长推出诸如百度统计、百度广告管家等辅助工具,并结合搜索推广,将联盟推广纳入到企业整合营销体系中,帮助中小企业实现营销效果的进一步提升。


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