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做企业、学营销 看看《蜗居》给我们的启示

       现在网络上炒的沸沸扬扬的《蜗居》,就连央视也不甘示弱,屁颠屁颠的跑去给《蜗居》做免费的连续四天的宣传报道,反过来说就是《蜗居》没有花一分钱就得到了极大的广告宣传,在中国掀起了轩然大波。套用小沈阳的一句话:这是为什么呢?那很简单:房市!一个所有社会关注的热点话题,这点难道不能给我们有所启示么?尤其是网商们,我觉得这点对网商的启示是最大的,无论你是做什么的,要懂得分析营销的方式和手段,汲取精华去其糟粕!

    不说了,今天是来看看《蜗居》热播的宣传方式的:病毒式营销!


    我相信很多人都看过,最起码80后的人占绝对优势,为什么?话题共鸣!里面的东西真真切切,看得清摸得着,就这么简单:房奴、第三者和反腐。而在电视剧播出后也许社会的反馈和原先期望的结果是不一样的。电视剧制作出来我想是不会让人去当小三的,但是实际是很多人看过后,掀起的要不要当小三话题犹如惊涛骇浪。


    话说《蜗居》为什么这么火,个人觉得在于说事说得“巧”———在房价高企、老庶民“望房兴叹”的今天,这样的应景之作必定能引起广泛共识。伴跟着房价的大涨,《蜗居》的台词迅速从网络流行到现实糊口中,在社会情感上引发了强烈的共识。
  “不到售楼现场,不知道自己穷”、“赚钱的速度永远赶不上房价上涨的速度”、“30年的贷款还完,利息都滚出一套屋子了”。在现实中,遇到类似台词所描述的心情和窘境的人,相信不在少数。不是么,在这个房价疯狂上涨的时期,就连一个小小的“蜗居”、一个“不需要多大的地方”已成为了多少人可望而不可及的奢求。这便是《蜗居》之所以让人们产生强烈共识的社会背景。


  面临如何解决个人的住房题目,在中国人的潜意识里,没有屋子,就不算有“家”;有了屋子,“家”才算牢靠。而假如没有一套属于自己的屋子,糊口上总有一种“漂泊不定”的感觉。这,就是中国人对“家”的理解和追求,怎么能不去重视它。
  而当前房价之高,已经大大超出了不少人的承受能力,使得原本可以“跳一跳”就能买得起一套“蜗居”的人,现在就是跳上好几跳也够不着高高在上的房价;而要是不顾一切地想拥有自己的“蜗居”,就必需得“花上几代人的钱”。在众多人买不起屋子的同时,不少人买了屋子自己却又不住。这种矛盾所产生的结果便是,楼市成交量的不断创下“新高”,让买屋子越来越成为“一个百万富翁有钱人的游戏”。



    由此得出《蜗居》热播的原因就是利用网友口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为利便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式,而且,因为这种传播是网友之间自发进行的,因此几乎是不需要用度的网络营销手段。但愿通过这个销销案例让大家能够更好的理解病毒营销的威力!

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