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Facebook正式推团购服务挑战Groupon霸主地位

  北京时间4月27日消息,据国外媒体报道,Facebook周二正式向5座美国城市的用户推出了网络团购服务,团购内容包括了葡萄酒品尝、音乐会门票等优惠券。Facebook也借此杀入了竞争激烈的网络团购市场。


  Facebook用户可以通过Facebook服务直接购买团购服务Deals的优惠券,通过使用这些优惠券,用户能够折价购买到数量有限的商品。Facebook将通过每笔交易获得一定的交易费提成,不过该公司并未透露提成的比例是多少。


  借助着此次推出的Deals,Facebook杀入了刚被Groupon统治不久的网络团购市场。谷歌此前曾计划斥资60亿美元收购Groupon,但遭到后者的拒绝。Groupon随后便募集到9.5亿美元的资金。谷歌上周宣布,将在美国波特兰测试团购服务Offers,并计划在旧金山和纽约也测试该服务。去年12月,亚马逊曾宣布对美国第二大团购网站LivingSocial投资1.75亿美元。


  市场调研公司Gartner分析师雷·瓦尔德斯表似乎,“尽管网络团购市场增长迅速,但该市场早已被数家大型公司所垄断。Facebook进入网络团购市场并不会一帆风顺。”作为全球最大的社交网站,Facebook当前拥有超过5亿用户,该公司希望凭借着社交互动体验,来让自己的团购服务有别于其它公司当前推出的团购服务。


  Facebook本地产品总监艾米丽·怀特表示,“Deals并没有采用其它公司的商业模式,并把它们植入到Facebook当中。最后,我们希望通过提供的服务来确实增加用户体验,让用户与好友进行互动。”


  Facebook当前的绝大部分营收均来自于网络广告业务。不过一些市场分析师认为,本地商家可以借助移动技术和社交网络的优势,通过提供网络优惠券来获得新用户。投资机构Evercore Partners分析师肯·塞纳最近曾表示,“Facebook、谷歌和Groupon所面对的本地广告市场的潜力,要远超过当前的网络广告市场机遇。”除去Facebook固有的社交网络特性外,塞纳称Facebook的网络支付系统–Facebook Credits,能够让该公司在销售优惠券时获得重要的优势。与此同时,谷歌也会凭借着自己的移动技术从中获益。


  Facebook当前已在美国的旧金山、奥斯汀、亚特兰大、达拉斯和圣迭戈等5座城市推出了团购服务Deals。怀特表示,她预计Facebook今年将会在更多的美国城市发布Deals服务,不过她拒绝透露具体时间表。


  除去提供本地商户的优惠券之外,Facebook还联手ReachLocal、Gilt City等11个合作伙伴推出了共用的优惠券。

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