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土豆网进化视频行业用户创造内容

  5月14日,视频平台土豆网映像节在北京举行,土豆网COO王祥芸透露,土豆网将聚合主流版权采购方和中国网络原创群体,在土豆网映像节期间打造最具规模的中国跨媒体视频产业合作平台,率先推动用户创造内容平台新进化。据预计,这些内容制作方和版权采购方的潜在采购意向在千万元规模,最高一笔制作机构投放的单价超过200万元。本届土豆网映像节以“创造,所以存在”为主题,进一步在原创团体和用户中聚合更多的创作人才资源和商业模式。


  据悉,此次有意投资的投资和制作机构包括中影集团、博纳影业集团、天使之翼影视投资公司、尼克少儿频道、优扬传媒、学友园教育传媒集团、慈文传媒、炫动卡通、金鹰卡通频道、卡酷卫视、星美集团、海润影视等一大批实力机构。这些机构看中的就是UGC(用户创造内容)平台上的制作团队和水准的新进化。影评人程青松表示,原创短片从起初的趣味为主、小品性质,已经发展成为专业性的影视种类,土豆网映像节这个平台为中国原创影视作品的发展提供了良好的平台。


  这正是中国的UGC平台的新进化,在此前的UGC1.0阶段,用户上传的视频特点是个人娱乐搞笑内容居多,“牛人”和猎奇的个人化拍摄居多,经过6年多的培育和发展,UGC平台已经进化到一个更为专业化和可商业化的UGC 2.0平台。这样才能让大型机构可以进行规模化订单投放和内容采购。


  “我们就发现了不少好的创作团队,可以为我们拍摄网剧以及病毒传播式的广告视频。”奥美广告创意副总监东东枪向记者透露,在此前是很难在UGC平台上找到可以为机构制作的个人和团队,但现在则大量涌现,以中国广告市场为例,承载百亿元规模广告的制作预算,向网络视频广告倾斜已经成为明显的趋势,比如诺基亚和百威等广告主都希望能寻找到好的原创团队,来打造可以引发在网络视频平台,乃至社交网络进行病毒传播的视频内容。而土豆网则可以提供这一交易和路演平台,来聚合供求双方。


  事实上,UGC才是视频平台的真正行业壁垒之一,因为外部购买的版权内容很难摆脱同质化竞争,单纯的外部采购内容形成不了黏度巨大的视频平台,只有“UGC 自制 采购”等结合起来,才是高黏度视频内容平台的完整拼图。而只有将UGC进化到可以进行大规模商业化开发的UGC2.0状态,才能发掘出其真正的潜在价值。据悉,土豆网正是在中国首度推动这一进化模式。

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