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搜狐视频用户数破2亿 视频三雄继续瓜分市场

  近日,艾瑞发布2011年Q1网络视频数据,报告显示,优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模(不含网吧和学校等公共上网地点)分列前三。而国内著名第三方公司万瑞数据的全流量监测数据显示,搜狐视频三月份的独立用户数已经达到2.26亿。艾瑞同期发布了网站服务月度浏览时间数据,优酷网排名第一,搜狐视频Q1浏览时长快速增长,至3月份以16%的市场份额超过土豆位列行业第二。


搜狐视频用户数破2亿 视频三雄继续瓜分市场


图:艾瑞发布2011年Q1网络视频数据,搜狐视频用户数破2亿


  搜狐视频用户数首破2亿 长视频显威力


  万瑞数据副总裁梅涛表示:“经历了5年多的征战,中国网络视频市场已经逐步进入了成熟阶段,网络视频的市场格局也大致确定。在这样一个市场阶段,应该如何去衡量各家视频网站的市场地位、影响力和媒介价值?归根到底要看各家网站稳定和活跃的用户规模,只有在这个基础上的视频内容播放量、播放时长才有价值和意义,如果没有这个基础,其他指标再好看,也是浮云。”


  业内专家认为,以长视频为主的搜狐视频用户数突破两亿,且呈现出强劲增长趋势,显示出长视频内容已经成为视频网站争夺用户的核心因素,而以影视内容为主的长视频在广度与深度上能够为广告主实现营销价值,也是视频网站未来实现盈利的最主要收入来源。


  万瑞数据梅涛认为,随着搜狐继续加大在正版高清大片、热播剧等网络视频内容上的投入,搜狐视频的市场地位将进一步得到提高和巩固,而且搜狐视频门户媒体+产品的平台结构也被证明具有强大竞争力。从数据趋势看,搜狐视频用户的粘性和活跃度也都比较高,这说明搜狐视频已经培养了超过2.2亿的忠实用户。


  而从艾瑞的统计数据来看,搜狐视频的增长后势强劲,自2010年10月以来,搜狐视频的月度用户环比增长趋势强劲,增长率高达10%以上,而视频三雄其他两家的增长率均不超过5%,甚至出现负增长。


  中国视频用户已经覆盖整个中国互联网用户的75%以上,依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束,争夺用户正在成为优酷、土豆、搜狐视频目前最重要的目标。三家领先网站也各出奇招,希望以优质、差异化的内容以及服务获得用户认可。


搜狐视频用户数破2亿 视频三雄继续瓜分市场


  图:优酷、土豆、搜狐视频用户增长率


  视频三雄进入用户争夺决战阶段


  目前看来,优酷在短视频等内容领域具有明显优势,并聚集了一批忠实用户,而土豆与优酷的模式接近。不过优酷在今年年初宣布,未来战略重点将是投入长视频影视内容。而长视频正是搜狐视频的优势所在,从2009年开始,搜狐视频以大规模购买正版长视频,尤其是独家热播剧获得了大批忠实用户,这一模式使得搜狐视频在整个网络视频行业进入正版化阶段后赢得内容资源的优势,最终快速崛起,目前搜狐视频在线资源库已覆盖6万部集电视剧,电影近2000部,纪录片20000余集,动漫16000集,音乐近3000集,综艺11000集。


  优酷、土豆、搜狐视频三家视频网站除了在版权购买方面展开血拼,近期,这些视频网站也纷纷将网络自制剧成为下一个最重要的内容来源,其中以搜狐视频成绩最为突出,2011年3月,搜狐视频首部自制剧《钱多多嫁人记》播出,共创造5000万次点击数,并依靠精良的内容获得中国首个国家级网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。4月份,第二部自制剧《疯狂办公室》更是创造了近7000万点击的记录。


  除此之外,在高清化、布局无线等领域各家网站也各出杀手锏,搜狐视频此前宣布,推出高清区,并将逐步实现全站720p高清化,而且完成了在iphone、android等无线平台的全面覆盖。


  用户为王,网络视频三雄的用户争夺决战才刚刚开始。

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