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优酷力推垂直搜索“搜库”

  优酷在几周前正式推出了旗下独立品牌“搜库”,专做垂直搜索。搜库显然是有备而来,这是目前国内唯一一家拿到视频搜索牌照的网站,在正式上线前已经测试一年多,优酷也在多个场合表达了对搜库的期许。


  对于搜库推出的缘由,官方说法是,网络视频已进入成熟期,用户需求和习惯在发生改变,“寻找视频”成为一个十分重要的需求。


  事实上垂直搜索的需求一直存在,入局者也并不鲜见,但未见有大成者。优酷力推搜库的背后,有哪些方面的考虑在内,未来又有多大的机会。本期今日话题,BiaNews与大家一起就此展开探讨。


  一、搜库之于优酷的必要性


  搜索是一项基础服务,任何一个大型网站都会将它看做十分重要的产品,即使是站内搜索。对于优酷这类拥有海量内容的网站而言,搜索更是举足轻重。


  因此搜库的推出是十分必要的,这主要体现在以下方面:


  ·优化站内体验


  优酷早期主要以快速播放、海量内容作为主打,在视频领域攻城拔寨,迅速取得领先优势。提升用户体验,一直是争取用户的不二法门。


  在搜库推出之前,优酷主要通过站内搜索来满足用户的需求。站内搜索的局限在于,初期仅仅提供了最基本的搜索功能,当优酷挖掘到更多有关搜索的潜在需求、不断修缮用户体验时,却发现站内搜索难以承载。


  适时推出的搜库,以一个独立站点的形式,接纳了来自优酷站内的所有搜索请求。精心打造的搜库视频搜索,将为优酷搜索体验带来质的提升,这一点后面会有介绍。


  ·淡化通用搜索的影响


  优酷高调推出搜库另一个重要原因,是希望淡化来自通用搜索的影响。一年前优酷有至少3成的访问量来自搜索引擎,而现在这部分流量“少得可怜”。


  通用搜索既可以是带来流量的源泉,也可以是一座筑起的大坝。作为国内最大的搜索引起,百度对搜索策略的调整,已经令优酷处在十分被动的位置。做垂直搜索,可以兼具进攻和防守的功效。


  百度对搜索策略的调整主要体现在,将搜索请求导向旗下视频站点奇艺网,以及达成合作(通常需要付费)的视频网站。


  不妨通过一个直观的例子来看一下,在百度视频搜索“老男孩”,这部由优酷出品的影片,在搜索结果中却难觅踪影;在百度网页搜索中搜索“老男孩”,直接返回的是来自PPTV的“应用”,整个搜索结果的第一页我们无法找到来自优酷的链接。


  ·满足更多需求


  优酷CTO姚键同时也是搜库的技术负责人,他在之前与媒体沟通时提到,根据优酷对用户视频习惯的分析,用户已经从最初看视频,变成后来的搜视频,和现在的找视频,搜索已经是视频应用的重要组成。


  起初用户会选择登录一家视频网站,慢慢浏览感兴趣的视频,现在大家已经非常依赖搜索。搜库为满足更多需求而生,这包括提供更专业的搜索结果和更全面的视频内容。


  优酷通过5年技术积淀,以及对用户需求的理解,有能力提供更专业的搜索结果;而开放的心态(全网搜索),也使得用户可以在搜库找到任何他们相要寻找的内容,即使优酷站内没有。


  优酷显然希望通过搜库,来满足现有用于的更多需求,继续扩大优势。


  ·全视频


  搜库的推出还符合优酷对自己的最新定位,一家全视频公司,只要是与视频相关的业务,优酷都会进行布局,如上所述,搜索是重要的一环。


  二、通用搜索的局限


  搜库的推出,意味着优酷与通用搜索摊牌,成为竞争者。搜库成功,则优酷继续扩大优势;搜库不温不火,则优酷更难从通用搜索那里得到好处。


  优酷敢于公开叫板,既是顺应用户需求,也是看到了通用搜索的一些不足,这主要包括:


  ·参差不齐的用户体验


  很多时候,用户在通用搜索中找到满意的视频结果并不容易,它们有些毫无逻辑的排列、有些指向体验较差的二三线视频网站,甚至时常出现描述不符的情况。


  这意味着,在通用搜索中,用户将被迫接受参差不齐的用户体验,运气好时可以找到清晰流畅的视频,有时却难以如愿。


  ·不够专注


  通用搜索引擎往往难以专注在某个垂直领域,视频搜索更是需要对用户需求的精准把握和在视频领域的积累,做到这些并不容易。


  三、搜库的特性


  搜库主要通过快、专、热的特性,为用户提供覆盖全网的视频搜索服务。我们分别来了解一下它的特性:


  ·快


  搜库搜索的“快”在于,系统可根据用户当前网速环境,优先推荐更适合的视频,以保障视频观看的流畅性。


  智能搜索提示可自动分析用户输入习惯和行为数据,在用户点击搜索之前,即可提供相应的视频结果,供用户选择并直接播放。


  ·专


  搜库搜索的“专”在于,搜库针对影视剧结果特别设计了专属页面,除正片外还提供相关新闻、 预告片、评论、MV等专业信息。此外优酷还引入了来自豆瓣的点评、打分信息。


  ·热


  根据用户的搜索行为,搜库技术团队开发了全新排序算法,热门内容会被重点推荐,使得搜索结果更具指导性。此外搜索直达区也对多项数据进行了优化,便于用户搜索和筛选。


  四、未来空间


  公开数据显示,视频搜索的请求量正处在上升阶段。由CNNIC公布的《2010年中国网民网络视频应用研究》数据显示,视频用户使用搜索功能的比例在2010年达到73.6%,2009年这一数据仅为43.8%。


  未来视频搜索有望成为用户浏览视频的首选入口,商业前景也值得期待。至少关键词广告可以放在考虑范围内。


  视频搜索的空间有多大?如果按搜索请求计算,Youtube是全球第二大搜索引擎。这为搜库留下了极大的想象空间。但搜库能否达成使命,还有很长的路要走,且面临着诸多挑战。


  五、一些挑战


  ·品牌认知


  优酷会希望搜库成为网民浏览视频的一个重要入口,用优酷和搜库两个站点解决大多数视频浏览需求。


  但面临的一个问题是搜库如何得到更多的品牌认知。提升品牌需要大量的资金和资源投入,如果搜库品牌认知未能超越优酷,其为优酷带来的流量将十分有限;相反来自优酷的搜索请求会成为搜库的主要搜索来源。


  ·公正性


  一家视频网站推出的视频搜索,是否能保持真正的开放,也理所当然的会受到一些质疑。搜库会通过开放的全网搜索,为网民提供更全的视频、也为同行业视频网站带去流量。


  但如果在搜索结果中优酷内容得到不合理的推荐,恐怕搜库只会是一个增加外网搜索功能的站内搜索,难以成为观看视频的入口。


  ·搜索技术


  若想在垂直搜索领域有所建树,搜库还需要在技术上做更多积累。视频搜索并不是web搜索的简单移植,在技术上有仍有很大探索空间。


  成熟的视频结构分析、特征提取、语义信息提取、高维索引、抽帧搜索等前沿技术,都将对满足用户需求起到重要作用。搜库能否保持技术上的领先优势,是决定其成败的另一个关键因素。

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