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评论:淘米网为何难淘美国大米

  即将要上一年级的小朋友斌斌,最近两周每天都要登录一个口号为“妈妈放心,孩子欢喜”的网站。在这个网站上,斌斌化身成了一个虚拟人物——小摩尔,他每天登录,跑到别人开设的店里去打工,同时还兼职做警官、消防员和记者。


  为啥要这么辛苦呢?挣钱养家呗!作为小摩尔,打工也好,公益服务也罢,斌斌都能收获一些摩尔豆,这是他在网站虚拟生活中的“钱”。有了“钱”,他就可以给自己买新衣裳,给新屋买装饰品,给宠物买好吃的。从中获得成就感。


  而成就感并不局限于此,网站中还有许多对战竞技的小游戏。在游戏中获胜,能赢得更多的摩尔豆,还可以获得积分。积分越多,在网络社区中享有的威望就越高。


  不过,想在游戏中获胜绝非易事,因为与你对战的小摩尔往往具有更强的装备。如果想战胜对手,就得努力挣摩尔豆,来购买“给力”的装备。


  斌斌玩了几天之后,逐渐上手,开始挣摩尔豆改善生活。不过他发现,在网络商店里,自己不是什么东西都能买到,因为有的商品得用米币购买。


  米币是这个网站虚拟生活中的另一种“钱”,与人民币等值兑换。斌斌自己没有钱,只能伸手找妈妈要。


  花真钱买米币、用时间挣摩尔豆,这样的虚拟生活是一款名为摩尔庄园的游戏所营造的。开发摩尔庄园等一系列儿童益智类游戏的淘米网,昨日在美国纽交所IPO,首日跌破发行价。


  网上卖米币 难掏家长兜


  淘米网成立于2007年10月,主要面向5至15岁儿童开发互动网络游戏。


  六年级学生萱萱三年前就开始玩摩尔庄园这款游戏,当时周围的同学们都在玩,如果自己玩得不好,第二天上学就失去了与同学们交流的谈资。


  在很长的一段时间内,讨论盖房子、装饰屋子、游戏装备和宠物喂养心得,成了这个年龄段孩子最热衷的话题,不然就会被视作“OUT”了。


  时下,父母们也越来越开明了,尽管有许多父母担心经常上网会影响孩子的身体健康。但是赞成多给孩子提供娱乐空间的家长也大有人在。家长李先生的话颇具代表性,他称自己和夫人工作很忙,没有时间管孩子,如果有一款健康的游戏能给孩子带去快乐,即使要花钱也值得。


  而面对孩子的要钱充值买装备的要求,有家长支持,为孩子购买米币,可以让孩子获得与其他孩子不同的装备,“威武”起来;另一部分家长则反对,他们不希望孩子过早地接触钱,最终要么让孩子停玩,要么让孩子自己去网络社区“打工”挣摩尔豆。


  心理学家认为,无论是购买米币还是挣摩尔豆,都需要让孩子长时间地泡在网络社区里。渴望在虚拟社区里与众不同,获得成就感是许多孩子的愿望。


  为了让家长放心地让孩子去玩,淘米网推出了一系列亲子措施,如每天0时到6时关闭服务器;每隔45分钟播放摩尔眼保健操,强制用户休息;家长可通过手机或电子邮件绑定孩子的账号,以控制允许孩子玩的游戏情节和上网时间。


  有市民认为,网上提供虚拟货币,让孩子懂得自己获得,自己经营生活的理念,确实可以提高孩子自主管理财务的意识。不过,最好不要让孩子过早运用实际货币,如用米币去购买虚拟商品。因为一方面孩子尚未懂得节约开支,孩子大量购买米币最终是绑架家长;另一方面,同龄孩子之间容易产生攀比心理,不利于孩子的心理健康。


  网下卖形象 盈利尚不多


  在众多摩尔迷中,总会有那么几个意见领袖,会把关于摩尔庄园的最新消息传播给大家。


  “我又收集了几款摩尔公仔啦!”“摩尔图书系列要出版了,我要妈妈给买。”现在,孩子们不仅可以交流网上玩家的意见,而许多关于摩尔庄园的最新玩具、图书、音像也成了他们的新宠。


  即将参加“小升初”考试的学生安妮,最近学习状态特别好,因为妈妈承诺她只要考出好成绩,就请她和伙伴们到电影院看暑期档新片《摩尔庄园冰世纪》。自4月25日,这部影片的预告片发布之后,安妮放学路过影院都要流连许久。


  卡通迷小东已经上初中了,他特别希望摩尔也能推出类似的宠物卡或者公交异形卡,平日里同好友们换卡,比比谁攒得多肯定是件趣事。


  摩尔庄园只是淘米网推出的众多网络游戏中的一款,由各款游戏衍生出的动画人物不计其数。


  2010年10月,淘米网络对外发布全面的“线下战略”,要做“中国的迪斯尼”。摩尔庄园和赛尔号的图书于2010年第二季度占据全国虚构类畅销书排行榜榜首;当年9月份摩尔舞台剧上演,一个月后,淘米嘉年华在朝阳公园举行……淘米网对外宣称,3到5年后,预计线下业务收益能达到50%。


  有投资人士指出,不断地设计出让孩子着迷的游戏,抓牢大家的眼球,是淘米网盈利的前提。而这一过程,不可避免地让孩子上瘾,无论如何包装、口号如何精巧,都逃不过家长法眼。因此,淘米网的盈利模式应从线上迅速向线下转移,通过线上塑造出的卡通形象,真正如迪斯尼般深挖线下资源,赚取真金白银而不是仅靠线上那点米币营生。

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