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浅析国内外“比较购物”发展现状与核心价值


作者: 姚晓康 发布: 李琨  2011年06月13日14:56  来源: 中国电子商务研究中心 我要评论(0)

  一、“比较购物”的起源

  比较购物是搜索引擎的一种细分,即在网上购物领域的专业搜索引擎。比较购物网站的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中,更全面(除了产品价值信息之外,还包含了对在线销售商的评价、同类产品的性能比较、用户对产品使用感受评论等),好的比较购物网站往往能及时并且完整的抓取商品信息,使网络用户一目了然的了解市场上某类商品的价格变化、用户评论、店铺信用,为自己的提供实用有效的购物参考。

  比较购物最初的设想,是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料。随着比较购物网站的发展,其作用不仅表现在为在线消费者提供方便,也为在线销售上推广产品提供了机会,实际上也就等于一个垂直搜索引擎的作用了。

  并且处于网上购物的需要,从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中,信息也更全面(如有些比较购物网站除了产品价值信息之外,还包含了包含对在线销售商的评价等),于是比较购物网站也就逐渐演变为购物搜索引擎。

  二、国外“比较购物”发展状况与趋势

  国外的比较购物已经比较成熟,特别是欧美等地。比如shopping网站就是一个很成功的比较购物网站。用户在购买东西之前,习惯于到这家网站上寻找他们需要的商品,查看其他网友对于商品和商城的评论,并进行各项参数的比较,并完成对价格的参考。

  并且国外的购物搜索已经越来越人性化,结合一些现代在线图像技术,已经为网络用户实现了在线试穿,在线着装,并且可以以平面图像,甚至3D影像的表现形式体现,用户体验的水平非常人性化。未来,随着facebook和Twitter的持续发展,购物搜索的社区化发展也将更加深入,这也将衍生出另一网络购物的新模式--分享购物。

  三、我国“比较购物”发展现状

  目前,中国比较购物的环境尚未成熟,很多中文比较购物网站仍然处在技术和市场的摸索之中,而且用户似乎也不太使用这样的一种模式,或说暂时还不是十分需要比较购物。

  现阶段,国内比较多的形式多是“网购导航+网购社区”,购物搜索仅仅集成与此类网站中,我们暂可称为它是国内“比较购物”雏形。

  “比较购物”的现阶段还是主要体现在社区评价,网销商家与用户的社区互动为主。一些用户的体验,产品测评,也多数在社区发布。

  而近期由首家国内互联网上市公司、电子商务巨头网盛生意宝推出的“比购宝”引发了B2C和团购业界的广泛关注,其“网购导航+商品搜索+网购社区”的双向平台,恰恰符合中国网络购物市场现阶段的发展需求。平台还系统集成了国内目前三家购物搜索,分别是:有道,谷歌,亿技客,便于用户比较商品品类、与不同平台的价格。

  我们研究发现,整个“比购宝”(Boogle.cn)平台涉及当前最热门的购物导航、购物搜索、网购比较、比较购物、商城导航、团购导航、网购入口、网络购物、网络团购、快递物流、机票酒店、海外代购、购物返现、电视购物、限折秒杀、投诉维权、淘宝正品、网店信誉、信用评价、网络分销等细分领域,迎合了国内亿万网购用户导航、比购和商品搜索的“一站式”需求。

  由此,我们不难得出结论:国内大部分网售企业,迫切需要一个既具备导航功能做推广的购物导航类平台,同时有一个社区平台作为消费舆情监测、用户体验、产品测评、活动推广、电商营销专业化精准平台。

分类:  B2C   用户:  李琨    关键词比较购物

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