1. 首页
  2. Web2.0

商业周刊:MySpace兴衰沉浮启示录

  6月24日消息,MySpace曾是最受欢迎的社交网站,但在新闻集团收购后的一系列战略失误和Facebook等新兴社交网站的挑战下,其用户数不断下滑,俨然已成明日黄花。《商业周刊》近日发表封面文章,深度剖析了MySpace的衰落,文章指出与新闻集团的文化冲突、盈利压力、方向混乱、形象问题和高层动荡都是MySpace“其兴也勃焉,其亡也忽焉”的重要原因。


  以下为文章主要内容:


  盛极而衰


  2006年,杰里米·杰克逊(Jeremy Jackson)——那位曾出演《护滩使者》的童星已长成古铜肤色的健美青年——无法想象一个没有MySpace的世界。他是个无戏可拍的单身演员,喜欢出风头却很难找到观众,而MySpace满足了他的一切要求,该网站当时是个流行音乐枢纽,莉莉·艾伦和我的另类罗曼史都在此开始了演艺生涯。他每天在这流行的社交网站上花上几个钟头,拥有上千名“好友”,他在网站上出售棒球帽,与女人调情。他简直是MySpace生活方式的活招牌。


  突然间一切都变了。


  “很长时间内我还是坚守MySpace,希望有人能拿出什么好主意来让它恢复生机,”杰克逊说,“但我的助手和生意伙伴最后终于说服我,让我知道它已经无可救药了。它完了。他成了个笑话。如果你还玩MySpace,你显得很可悲。”如今,Facebook和Twitter成了他数码生活中不可或缺的部分,而他最后一次登录Myspace已是2009年的事情了。


  据comScore统计,MySpace于2008年12月发展到顶峰,当时月度独立访问用户达7590万。到今年5月份,该数字已经滑落到3480万,过去两年来,MySpace的美国用户数平均每月流逝100多万。由于MySpace的收入几乎全部来自广告,用户出走直接影响了其收入,2009年该网站卖出了4.7亿美元广告,而今年该数字预计仅有1.84亿美元。


  命运无常


  新闻集团2005年出资5.8亿美元收购了MySpace及其母公司Intermix,但今年2月份已开始正式为其寻找买家,据消息人士透露,要价只有1亿美元。当下社交媒体受到狂热追捧,LinkedIn市值高达64亿美元,Groupon则拒绝了谷歌60亿美元的收购要约,而MySpace的低价甩卖却乏人问津。据新闻集团旗下的科技博客AllThingsD.com报道,由动视暴雪CEO罗伯特·科蒂克(Robert Kotick)领衔的一个财团已与新闻集团进入了谈判最后阶段。


  “在网络世界,一旦人们觉得某种东西已经没什么用,再想让他们返回是个难以逾越的挑战——美国在线也有这种体会,”BTIG分析师理查德