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Turntable.fm或成最受欢迎且成长最快社交网络


作者: 雷锋网  2011年06月27日14:28  来源: http://leiphone.com/why-turntable-fm-exciting.html 我要评论(1)

        Turntable.fm横空出世,在短短几星期内成为互联网上最酷的网站之一,想了解它的幕后故事?它何以如此成功?它将要去向何方?   

(速途网配图)

  一项服务在第一个月内累积用户达到140,000,这在任何时候都司空见惯,没什么值得挖掘。可是如果这项服务根本没有求助和讨好任何宣传媒体,却以不可阻挡的速度病毒般蔓延开去,并在一个月内冲到了这个数字,这就是一件非常值得仔细研究的现象。

  Turntable.fm从何而来?

  看来像是凭空出现的,实际上Turntable.fm是一个新兴公司的产品。在Quora论坛上,创立者之一的Seth Goldstein解释说 “这项服务是从公共条形码扫描服务Stickybits演化而来的,Stickybits由我和Billy Chasen共同创立,投资者包括 First Round Capital、Polaris Ventures和 Chris Sacca。”

  如果稍加注意,你会在Turntable.fm网站上找到Stickybits的标记,这仍是公司目前的合法名称。这家新兴的纽约公司建立在“物联网”的理念之上,你将物品的条形码扫描到网站上,就能够看到相应的音频、视频、照片和文本信息。不过看起来从今年年初,公司的重心已转移到Turntable.fm上来。

  为了解更多,我们联系Turntable.fm并表达了采访意向,可了解到的仅仅是这家公司有多惧怕宣传。不仅最初的要求没有得到回答,甚至我们试法通过中间人联系到他们时,得到的答案却是他们根本不接受采访。某种方式上,这使Turntable变成更为神秘有趣——有个新兴公司像冷傲的独立乐队一样,它拒绝采访,只靠口口相传。

  Turntable.fm是做什么的?

  然而,病毒式增长他们也当之无愧。Turntable.fm长时间以来一直颇受争议地占据“最有趣社交网站”的席位。网站发明了一个新的文类,“社交倾听”,旨在分享人们数千年以来都喜爱的事物:与音乐相关的体验。

  如果你还没有试用过,那来看看它工作的过程:你的注册条件是你Facebook上的一个好友已注册此网站。一旦你注册成功,便可以作为DJ在虚拟俱乐部里播放音乐。其他人可以来你的房间听音乐,如果他们愿意还可以加入你——多个DJ轮流播放歌曲,房间里的每个人来对当前DJ的歌曲进行投票。如果你选择的歌曲得到赞成票,你得一分,反之如果太多人投了反对票,则跳到下一个DJ的歌曲。 

(速途网配图)

  规则很简单,但是将音乐的乐趣和竞争元素结合起来,就使事情非常容易上瘾,因为DJ们不得不考虑哪首歌会适合听众和当前的气氛。

  为什么增长如此之快?

  是什么使Turntable.fm如此迅速地取得这样的成功?在Quroa上有很多种解释。PlayHaven的产品经理Ryan Hoove的论点是“Turntable非常成功的一点在于,他们创造一个自然循环来激发用户以及使用户重新联合。”网站设立了DJ得分和粉丝功能,每次你上线开始作DJ,你的粉丝都会得到通知,这些其实是引入了可视化进步和奖励;当你播放音乐时,如果听众头像开始“点头”,这是一种很棒的感受,这其实是网站给你的情感诱惑;通过群聊功能,以及分享你的品味及评价他人的品味,网站实现了社交行动召唤;要你的朋友加入一同分享乐趣,这是一种享受的社交体验,这也是网站的用户重新联合。

  然而社交互动设计师Adrian Chan想得更远,他认为Turntable的成功有更深的社会原因。

  “归属感在这中间起到的作用更大。不管是被描述为合作(比如与其他DJ相互配合选曲,使播放流畅),还是其他更缥缈的东西,比如共享时光(这个很难停下来,也有些社会团体一直保留同一个房间)。

  这个“归属感”并不是Turnable自我导向社交游戏特征的直接产物。事实上这种“归属感”体验远远超越了这些特征能够提供的感受。这是一种静默的力量、暗示的力量和同步媒质体验中未说出口的力量。

  比如,当DJ们互相嘲笑彼此的歌曲选择,以表明他们在倾听彼此时,这就是一个超越个人成就的共性。社交游戏能够能够提供个人的成功,而不能提供独一无二的、群体创造惊喜和快乐的体验——就比如,当歌曲流播放顺畅时,当大家知道DJ们在倾听彼此,而不是仅仅在选择他们自己喜欢的东西时,当一个好的DJ风格吸引了一位新听众时……”

  Chan的确说中了一些要点。或许有一天社会学会专门有个领域研究Turntable.fm中隐藏的社会动力学,而这动力仅仅几个星期便已大显身手。这或许是此项服务中最刺激的地方——它将用户深度联结,而它的发展蓝图,我们还只窥见了冰山一角。

  未来可能的方向

  在这项应用发展,甚至可能走向主流的道路上,想预测它的未来几乎不可能,不过我们仍可试着揣测它可能的几个方向:

  定制化和品牌房间:这真的是个傻瓜都想得出的方法。现阶段不管里面播放的是何种音乐,每一个Turntable的房间看起来都一模一样。定制化选择对房间管理员们来说只是增加个逻辑选项,可是提倡生活方式的品牌毫无疑问会选择他们自己的房间,这样的话俱乐部成员在星期六晚上就可以关掉浏览器,随意去任何想去的地方。

  名人客串:设想一下旁边就是你最喜欢的DJ或者音乐人——这是大多数人做梦才有的事。而在Turntable.fm这就会变成现实!就像接受Twitter一样,虽然没有公司直接的引导,看起来名人也很愿意接受Turntable.fm。这星期说唱歌手Sir Mix-a-Lot就在Turntable上播放了一组歌曲。当然,他不会是最大的明星,但这是一个开端,也是以此为基础,Turntable.fm继续发展的方向。

  媒体公司与观众互动的新方式:这星期早些时候,我们实验性地成立了自己的“The Next Web Room”,在那里通常你会发现TNW员工在播放歌曲。一首曲子房间便拥挤起来,和我们的读者一起分享音乐实在有趣。音乐是一种神奇的粘合剂,而且直接与读者群聊也有助于媒体公司与读者互相了解。昨天我甚至因为知道了隐身聊天功能而沾沾自喜——也许通过这种方式,我们还可以知道其他一些小知识!

  音乐发现之旅:品味他人喜欢的音乐来拓宽你音乐品味,这是一种很棒的途径。在Turntable.fm “现在播放的歌曲”上,已经有了“添加到Spotify”、“添加到Last.fm”和“从iTunes购买”等选项。未来全站最流行音乐榜和具体流派会很有用,而随着时间的转移,歌曲流行度的数字可视化同样会大有用处。实际上,因为Turntable.fm应用要比Pandora或Last.fm更具有社交性质,深层次的统计与Last.fm的统计相比,会是个有趣的对比。对一个独立用户来说,页面可以呈现你之前播放的歌曲,以便他人了解你的品味。

  API在哪里?

  或许最有吸引力的机会就是一个完全开放的应用程序接口(API),允许第三方开发者在此服务上加载自己设计的应用。虽然尚未实现,但“添加”总会出现。比如我们这星期报告的,浏览器插件Awesomes.fm会记录每一首你在Turntable.fm上标记“棒极了”的歌曲,并把他们列在另一个单独的网站上。一个Chrome的脚本也保证会将你听的歌记录到Last.fm账号上。 

  Turntable.fm’面临的大问题:授权许可

  基于Facebook好友注册的方式帮助Turntable.fm有机成长,而这种设计理念似乎也有限制增长速度的意味。这很可能不仅仅是服务器容量的需求问题,而是因为当网站继续扩大,授权许可很可能会成为一个很大的问题。就像AllThingsD 的Peter Kafka这周解释的一样:

  “与数字内容提供商MediaNet签订的合同让Turntable可以有权使用百万首歌曲,如果网站上没有你要播放的歌曲,你可以上载自己的MP3到网站,然后再播放……

  这些歌曲没有与唱片公司的合同,怎么会是合法的?简言之,CEO Billy Chasen相信在DMCA(数字千禧年著作权法)的保护下——这也是Pandora唱片公司无合同而被允许经营的法律依据——他可以经营一个“不互动”的网络收音机服务。

  所以,理论上这是合法的——但当它成长到唱片公司已经无法忽视的程度,真正的考验便会来了。以Turntable.fm提供服务的深度,他们会相信这只是一个“不互动”的网络收音机服务?这似乎不大可能。

  到那时,真希望他们会签订协议使双方都满意。Turntable.fm是这样独一无二,充满潜力——双手合十为它祈祷——它真是好到不能够失败。

分类:  SNS   用户:  雷锋网    关键词api, chrome, Pandora, Turntable.fm. 个人分类应用

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