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刘曜对话刘春宁何滨祝伟:网络视频与整合营销

  6月27日消息,腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜与广东省广告有限公司副总经理何滨、华通明略数字营销-北京秒针信息咨询有限公司CEO祝伟、腾讯在线视频部总经理刘春宁就网络视频与整合营销的话题展开讨论。  


刘曜对话刘春宁何滨祝伟:网络视频与整合营销


  刘曜对话刘春宁何滨祝伟(速途网配图)


  以腾讯智慧为导航,腾讯智慧峰会已经历时四年发展,成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行了直播。


  以下是刘曜对话刘春宁何滨祝伟对话实录:


  主持人:谢谢何滨。我们再次请何滨和祝伟先生上台,来更加深入的探讨,我们也有请刘曜。


  刘曜:我还以为我是过期的饼干了呢,我也有请祝伟,何滨先生和刘春宁。


  我参加过这样的活动,我最反感的就是大家在台上互相恭维,这个没有用,我们做川菜风格的,后边的时间我也希望把对话的时间交给在座的各位,大家在座的有问题,不管多尖锐,都没有关系,我们请三位专家给我们做解答。开胃菜还是比较温和的,说到视频我们从这个产业说起来,第一个请祝伟来说,从用户使用习惯来看,在线视频和电视有什么差异?


  刘春宁 :互联网已经经历了7、8年的历史,最早的时候用户不用视频看,大家也是有渴望网上在线看,当然大家很多都下载,很多客户端提供下载的服务,今天互联网的技术达到最高的规模的时候,大家觉得我的PC已经是终端了。


  有几个差别,第一个是使用场景的差别,电视始终是家庭娱乐的场景的中心,但是你会慢慢的发现年轻人不看电视了,都会用iPad或者是PC看视频,这样的人群也会慢慢的偏大,也是偏女性化,现在互联网的人群是很年轻和时尚的,性别是相当的,绝大部分的电视当中年轻化的用户一定是高度重叠的互联网用户。


  第二个从场景来看,由于电视是24个小时看,但是互联网的好处就是你什么时间好看什么时候都可以看,只要是合法的,所以好处,为什么说电视的开机率下降了,这个开机率肯定会下降,因为在电视上看不到的东西,比如说热播剧,过去了就过去了,我们晚上再床上拿着iPad或者是PC都可以看的很爽,这个是按照时间的区分和产品的区分也是,这个人肯定也是看电视,但是可能是这个时段看电视,过一会儿就到互联网上去了。


  第三个是内容区分,电视媒体的内容还是比较官方,或者是更加传统的今天的中国,无论是从社会的变革,还是创作的根源,影视圈也好,影星也好,导演也好,其实更大的舞台就是通过在线视频创造非常好的内容,这个内容也会锁定非常好的人群,内容的差异化也是会造成人群的差异化。


  今天我们可以看到我妈是一个传统用户,绝对看电视,但是现在我妈现在也看视频,老年人有的也喜欢看,所以这个方式,人群已经区别了,更多的想场景和内容。  


刘曜对话刘春宁何滨祝伟:网络视频与整合营销


  广东省广告有限公司副总经理何滨(速途网配图)


  刘曜:我再加一个问题,就是用户在使用媒体的时候还有一个心理层面的因素,我们经常说,电视的使用是后仰式的,计算机的是前倾式的,一个是放松的,一个是关注的,我们从广告主来说,哪种是更适合接受的?


  祝伟:我来解释一下这个问题,刚才提到实际上人的状态对于你理解的内容的有效性,和一个广告在什么样的状态对人的影响是最大的,其实我们有很多这样的研究,就是去看在不同的环境下这个广告对一个人的影响,比如说之前我们看到过,我们去搜索的一些研究,什么情况下对你的影响比较大,两这个就有区别。


  那个距离的环境对于某类商品更有紧张性的,这个是一个纬度,同样我们在不同的地区也是不一样的,有一些地区是喜欢使用不同类型的广告,刚才也提到躺着看广告有效,还是爬着看广告更有效,这个是对人的关注性是不一样的,就是当人民对于关注性,追求是不一样的,两个姿势,如果是同一条的广告,在同一个人群当中还是有不同的影响力的。  


刘曜对话刘春宁何滨祝伟:网络视频与整合营销


  腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜(速途网配图)


  刘曜:我们问第二个问题,这个问题请何总来说,这个跟一线的广告主需求结合的更加紧密一些,就是说从您长期的广告服务经验来看,广告主是否认为互联网媒体、互联网视频和电视是有同等的媒体价值,阻碍了在线视频的广告的主要原因是什么?2013年整个保守的估计互联网的广告是270亿,这个阻碍是在什么地方?