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分析称Facebook是真正的Groupon杀手

  导语:国外媒体周一发表文章称,从长远角度看,团购网站Groupon的领先地位和盈利前景均不容乐观。虽然Google Offers被视为潜在的“Groupon杀手”,但Groupon真正的威胁将来自Facebook。


  以下为文章内容摘要:


  由于Groupon已经提交了IPO(首次公开募股)招股书,一些科技投资者难免要问到下列问题:在快速发展的团购市场,Groupon的领先地位还能维持多久?该市场将来的利润空间还有多大?


  鉴于Groupon为拓展业务而投入了巨资,在短期内其市场领先地位还是很稳固的。但2年至3年之后,Groupon的前景就不那么明朗了。届时,Groupon将受到竞争对手的强烈冲击,如BuyWithMe和LivingSocial,以及资金实力雄厚的互联网公司。


  至于潜在的收益率问题,Groupon的前景同样不容乐观,无论是近期还是远期。由于市场竞争日益激烈,Groupon的合作伙伴,即商家一定会争取更优惠的合作条款,索要更高的营收分成。这可能不会影响到Groupon的领先地位,但一定会降低Groupon的利润空间。


  尚未盈利


  Groupon提交的S-1文件显示,在截至今年3月31日的季度内,Groupon营收6.447亿美元,但公司仍亏损1.465亿美元,主要是因为Groupon为了推动业务增长进行了大规模投资。


  这不禁让人们想起了2004年Salesforce.com的S-1文件,Salesforce.com当时称:“如果我们想盈利,就一定能够实现。但目前我们想在营销方面投资,想聘请更多员工,以推动公司未来增长。”


  随着时间的推移,Salesforce.com确实成为了一家盈利公司,但已经是在IPO之后的两年。换言之,Salesforce CEO马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)花了很多时间才向投资者证明其业务模式是可行的。


  而且在提交IPO招股书时,Salesforce.com已经是稍有盈利,而不是像Groupon当前这样大幅亏损。


  谷歌杀入


  许多分析师指出,进入团购市场的阻碍因素很少。的确,像谷歌和Facebook这样的互联网巨头可轻松进入该市场。事实上,谷歌已经在测试Google Offers,而且许多人都将其视为Groupon的潜在杀手。


  有分析师称,凭借雄厚的经济实力和大量的人才,谷歌的团购服务将对Groupon未来的盈利能力构成威胁。但事情可能没这么简单,谷歌能够进入该市场,但并不意味着就一定能够主导该市场。


  而且历史经验告诉我们,谷歌进入新市场的成功几率并不是很高,这可能正是谷歌曾出价60亿美元收购Groupon的原因之一。


  在可预见的未来,如果Google Offers长期亏损,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)还会继续资助该项目吗?另外,美国和欧洲的反垄断机构会坐视不理吗?


  这两个问题目前还很难回答,因此从长期角度看,Facebook等社交网络平台反而会对Groupon构成更大威胁。

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