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“火拼”7.16 台网联动催热《新还珠》

  2011年7月4日,记者获悉,凭借3000万总价获封网络版权“标王”的电视剧新《还珠格格》(以下简称“新《还珠》”),将于7月16日在搜狐视频与湖南卫视同步上映。根据此前媒体的披露,为了抢夺此剧独家新媒体版权,搜狐视频付出了高达3000万的价格。 


“火拼”7.16 台网联动催热《新还珠》

  高昂的成本背后,是对流量和收益的高度预期,新《还珠》作为2011年的“剧王”,搜狐视频显然也抱有很高期望,因此,在内容整合、包装、营销等领域,搜狐视频与版权方湖南卫视进行了更加紧密的合作。


  正如一些分析指出的,为了争抢独播剧,视频网站正在付出越来越高的成本,这必然导致各家在独播剧包装、营销上各出奇招,搜狐视频抢先发力,这个暑假不会平静。


  近期热门剧预计总价一览  


“火拼”7.16 台网联动催热《新还珠》

  搜狐、优酷“火并”7月16日?


  暑期档市场向来是电影院线、电视台的必争之地,而视频网站的异军突起,特别是搜狐视频的“独播”策略渐入佳境,一场“云端”的竞争也开始硝烟弥漫,尤其是搜狐与优酷的独播剧的PK大戏,双方均已经“陈兵阵前”。


  消息显示,7月16日,湖南卫视2011年主打剧集新《还珠》将正式开播,号称“十年回顾”、“十年剧王”的《还珠》,还没开始造势,就牵动整个业界的神经:对于暑期档来说,这无疑是一记重磅炸弹。


  作为国内最大的影视剧网络播出平台,搜狐视频依然是今年暑期档的主角。去年暑期,搜狐视频的独播剧《婚姻保卫战》获得5.94亿次点击,创造了视频行业至今无人能破的播出记录。2011年第十七届上海电视节期间,搜狐视频展示了2011年的25部独播大剧,欲向单部影视剧6亿次点播的视频行业新记录冲击,而新《还珠》正是其中的扛鼎之作。


  据透露,这次搜狐重金签下了新《还珠》的独家新媒体版权,将于16日与湖南卫视同步播放。


  搜狐视频一出招,视频行业的另一位大佬优酷当然也不放过机会。记者在优酷的新片预告中看到,同样在7月16日,优酷将推出韩剧《女人的香气》,微妙的时间安排显示,优酷已经屯兵阵前,该剧讲述的是富二代因结识小职员而使人生180度大转变的故事,韩流新片将与芒果台十年剧王新《还珠》同天开始PK。  


“火拼”7.16 台网联动催热《新还珠》

  强势营销意在“台网”深度合作?


  记者调查发现,新《还珠》的造势热潮尚未开启,搜狐已经在其视频、娱乐频道有节奏的开始布局。近期,拥有《还珠格格》前三部版权的搜狐视频先后推出了经典场景特别剪辑版,还有节奏地策划了一系列专题,如《与还珠有关的日子》,不断调动人们的怀旧情绪,进而形成对新《还珠》期待,又顺势推出特别策划“新《还珠》十大猜想”等。


  对此,搜狐视频负责人给出的解释是,“希望勾起一代人的青春记忆,为新《还珠》预热,渲染王者归来的热烈氛围。”而在新《还珠》的后续精密策划中,还将有一系列活动从线上线下共振,尤其是搜狐视频将与湖南卫视联手进行一系列推广活动,不过搜狐视频负责人拒绝透露详情。


  分析人士指出,在新《还珠》的合作上,作为新媒体的搜狐视频,与代表电视媒体的湖南卫视,已经不仅是版权的买方与卖方的关系,而是一部电视剧、一种文化现象的“联合操盘手”,这显然是搜狐方面采取强势营销模式的原因所在。


  而一些业内评价认为,该合作进一步加速了视频网站与电视台之间的融合,双方从宣传和营销领域为台网联动的合作模式赋予了全新意义,同时,这也意味着以搜狐视频为代表的视频网站内容资源整合能力的全面提升。

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