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今年美网络广告支出将增长逾20%至313亿美元

  北京时间7月6日消息,据国外媒体报道,市场研究公司eMarketer发表报告预测,今年美国网络广告支出将增长逾20%至313亿美元,其中搜索广告支出将达到144亿美元。


  排在第二位的标语广告支出将达到76亿美元,增速约为22%,高于搜索广告的20%,主要原因是品牌广告客户将更多的广告预算投放到网络媒体。eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)在报告中说,最重要的是,视频广告成为最有吸引力的营销载体,他预测,今年视频广告支出将增长52%至22亿美元。


  eMarketer称,网络广告支出增长的因素包括:视频广告的持续增长;标语广告的稳定增长,由于越来越多的网民浏览更多的网页,标语广告数量的增长速度超过价格。越来越多的广告客户购买更多的显示广告,标语广告的支出稳定增长;搜索广告仍然受到广告客户的青睐;移动设备将增加标语广告、搜索广告和视频广告的支出;随着Google增加显示广告产品,庞大的搜索广告客户群将利用其提供的一站式网络广告解决方案;Facebook吸引了更多的广告支出,微软、雅虎和AOL的显示广告业务营收增速较高。


  尽管五大网络广告公司——Google、微软、雅虎、AOL和Facebook将占到网络广告支出的68%,但Facebook增长速度更高。Google和微软的广告营收增长速度低于30%,但Facebook将增长81%。eMarketer曾预计,今年Facebook广告业务营收将达到40亿美元。


  eMarketer预计,从2012年起,未来4年内美国网络广告支出增速将稳步下滑,到2015年,美国网络广告支出将接近500亿美元。