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视频网站烧钱启示录:存活下去就是胜利


作者: 覃靖 发布: 陈靖  2011年07月12日18:18  来源: 速途网 我要评论(5)

  速途网7月12日消息 谈起互联网视频行业,人们的第一感觉不外乎“烧钱”、“无底洞”等词汇。然而即便如此,众多互联网人士、乃至巨头企业依然奋不顾身的投身其中。是泥足深陷,难以抽身抑或烧钱的尽头就在眼前?  

       视频行业烧钱本色难改

  互联网视频行业的盈利模式在我国已探讨多年,但在2011年众多视频企业仍难改其烧钱本色。

  随着用户对视频内容清晰度的要求与日俱增,各大网站投入大量资金用于改善画质,奇艺、搜狐、迅雷看看等高清视频网站自不用说,老牌视频分享网站优酷也设立相应的超清频道,土豆网则推出原画平台,高昂的带宽费用令行业大佬们无不黯自神伤。腾讯公司CEO马化腾对此曾表示,网络视频对带宽、服务器、内容资源等要求非常高,投入相当巨大,一个月要烧200万美元,腾讯不会贸然大规模投资这一领域。

  版权是视频网站另一个难以言喻的痛。去年,众多盗版纠纷导致视频行业掀起一场维权风暴,各大网站出于赴美上市的考虑对自身进行清洗,盗版现象虽未尽绝,但已得到根本改善。然而谁曾想,对盗版的清理,也变向导致了版权价格的飙升。据速途网了解,在今年年初,热门剧的单集价格还是20多万元,而时下热门剧的单集甚至出现了突破60万元的情况,相比3年前,费用更是增长达百倍之多,网络热播剧版权价格着实伤不起!

  有分析人士认为,视频网站相对强势的用户数量和融资能力,是版权费用高居不下的罪魁祸首。为了应对内容同质化的尴尬局面,即便费用高昂,热播剧带来的点击率仍令视频网站铤而走险,掷千金而在所不惜。

  存活下去就是胜利

  一方面,国内视频企业的盈利前景如同镜花水月,可望而不可及;另一方面则是技术门槛与内容成本不断升高的行业现状,面对巨大的反差,视频领域仿佛已成为互联网企业的鬼门关。然而在此环境下,各大视频网站从未停止烧钱的步伐,反而愈演愈烈,腾讯、网易也相继高调宣布涉足视频领域,各大企业高额投入的决心表明视频网站扫除阴霾并非遥不可及。

  视频网站分付费模式与免费模式两种,其中免费模式的视频网站收入往往来源于网络广告。据国外机构数据统计,2010年,美国视频广告支出为14.2亿美元,预计到2015年将达71.1亿美元,而据CMIC发布,2010年中国网络视频广告规模仅达到21.7亿人民币,但预计在未来几年中,该市场规模会保持不低于90%的幅度增长,到2013年,将破百亿大关。庞大的用户基数,和迅猛的增长速度下,网络视频广告的价值正日益凸显。

  时下,视频广告业务已成为行业关注的焦点与视频网站盈利增长的重要因素。56网此前将资深电视广告营销人潘虹招入麾下,原酷六网全国营销总经理陈军则加盟激动网,全面主管激动网旗下广告业务。此外,在今年已有多家视频网站将广告费用较去年提高30%。

  据悉,优酷收入来源增长的94%主要归公于广告收入。优酷CEO古永锵表示,处于任何角度来说,广告的增长空间是非常大的。优酷依旧在探索从收费业务、移动业务、内容方面的营对此销方法,以加大收入。

  针对收费模式,从目前来看,我国网友多数仍倾向于免费。业内分析人士认为,要吸引用户付费点播,视频网站需先选择低价策略。据速途网了解,奇艺、优酷、搜狐等均开通了自己的收费频道,试水收费模式,而Hulu的成功也给国内视频网站以极大的信心。

  相较其他行业,视频领域的特性决定其洗牌更为彻底,小型视频网站将难以生存。因此,随着国内视频市场规模良性发展,传统企业对网络广告了解的不断深入,用户付费习惯的建立,少数网站瓜分巨大市场份额的梦想将不是空谈。因此,国内视频网站现在最需要做的是继续加大资金投入,提高用户体验,存活下去就是胜利。(覃靖)

分类:  视频   用户:  陈靖    关键词优酷 土豆 奇艺 搜狐 视频网站 烧钱

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