当前位置: 速途网 > 业界

视频网站欲电视化突围:应对版权费大涨与盗版


发布: 周勇  2011年08月12日10:57  来源: 证券日报 我要评论(0)

  ■ 本报记者 贾 丽

  视频网站争夺版权的战场依然烽火连天厮杀惨烈,版权费如弹药般漫天纷飞,而众多投行犹如视频网站背后默默推送粮饷的后援部队。

  随着视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显,以乐视网为代表的视频网站日趋电视化。

  版权压力剧增

  视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显。

  以电视剧视频版权费用为例,乐视网版权部的负责人告诉记者,今年上半年较去年同期的影视剧版权价格增长了至少三倍以上,一些知名大剧版权费用更加高昂。而视频网站的广告收入增长并非尽如人意,以广告收入增长最快的优酷网为例,今年第二季度净营收同比增长明显,为其主要贡献的广告营收业务,收入人民币1.9亿元,较2010年同期增长181%。与版权费用的增长相比,广告收入增长远未达到视频版权增长的速度,面对高企的视频版权费用,仅凭广告收入可谓杯水车薪。

  “营业模式的多样化对于视频网站的盈利能力有至关重要的作用”,乐视网COO刘弘告诉记者。

  在视频网站中,派别明显,优酷、土豆为代表的“免费 广告”阵营,乐视网的盈利模式由高清点播付费、版权分销、广告收入等几个方面的收入来源构成。

  难逃30s广告魔咒

  在盗版横行、视频网站充斥着各种免费盗链视频的“蛮荒”年代,随着时间的推移,版权意识加强,众多知名视频网站逐渐洗尽铅华。

  “多年的正版视频积累、具有竞争力的盈利模式及良好的盈利状况下,乐视网将拿出了大量的资金和资源来建立、提升用户体验”,刘弘对记者表示。

  免费影视剧播放前插播广告为视频网站惯用的广告投放方式,数据显示,目前,乐视网在免费影视剧前插播广告时间最短,仅15秒,最长的为奇艺网,35秒钟,优酷、搜狐高清、土豆均为30秒、酷六网为20秒。

  更多视频网站依托推出了多终端观看平台,依托PC、TV、手机、平板电脑等“多屏联动平台”为用户带来全方位的视频体验。

  业务规模扩大导致账款增加

  作为唯一一家全内资的视频行业A股上市公司,乐视网曾经在业内眼中争议颇多,从全终端牌照的获得、影视版权库建立到盈利能力,无一不遭到质疑。

  乐视版权部负责人告诉记者,乐视网的独家版权包含了PC端、电视端、手机端的全终端,分销给其他视频网站的同时,其他视频网站再无分销权限。独家版权的播出期限一般在5至7年,乐视网分销给其他视频网站的版权期限一般为1-2年,且仅为PC端版权,到期后其他网站需再次进行版权购买。电视电影的热度爆发期虽然有限,但就长期来看,仍有较大的重复浏览量,视频网站具有长期采购预期。

  另一方面,受到版权市场影响,版权的价格逐年攀升。一般来讲,独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。

  “乐视网作为唯一一家全内资的视频网站,在相关播放牌照、终端牌照等获得方面,较外资涉入的公司拥有一定优势,内资的公司也更利于相关部门的监管”,刘弘告诉记者,全内资公司在申请业务、享受国家政策等方面也有得天独厚的优势,这些对于公司的盈利周期有极大的帮助。

  以购买版权为例,很多海外上市的视频网站都是通过在国内注册联合经营公司的方式,来获得版权。

  乐视网中报显示,乐视网应收账款增长107.48%。“其主要原因是公司业务规模扩大,报告期内应收高清视频服务业务、版权分销业务、广告发布业务等账款增加所致”,刘弘表示,乐视网的合作商多以运营商为主,信用度较好,应收账款的账龄97%在一年以内,坏账的风险很小。

分类:  业界   用户:  周勇    关键词版权 电视 视频

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务