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风险与机遇同在 站在“十字路口”的社交网站

站在十字路口的社交网站

 

  近日,据国外媒体报道,Elevation Partners和Facebook的投资者罗杰·麦克内米(Roger McNamee)最近就科技行业的重大趋势发表了自己的看法。他认为,社交网站已经“完结”,最大的社交网站已经诞生,风险投资家们将不再选择社交网站作为投资方向。而股神巴菲特此前也表示“看不懂”社交网站,不敢投资。

  以Facebook、人人网

  为代表的社交网站

  社交网站(Social Network Site)起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”,即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这一理论说明,每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型网络。社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。

  最早的社交网站是2003年6月成立的Friendster,但真正把社交网站发展壮大的却是当时还是学生的扎克伯格创立的Facebook,截止到2010年12月,短短几年间,Facebook的估值已经达到了560亿美元。扎克伯格也一跃成为福布斯富豪榜上最年轻的一位。

  Facebook之后,在国内,以人人网、开心网为代表的社交网站也开始崛起,迅速占领了国内社交网站的半壁江山。但是,作为国内最大的两家社交网站,它们也有所区分,人人网主要面向学生群体,而开心网主要针对白领受众。

  在用户规模上,人人公司此前表示,截至今年5月底,该公司的用户总数已至1.22亿左右。而开心网的用户数在今年年初也突破1亿大关。但是,从中国互联网络信息中心(CNNIC)19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中,我们却看到,中国社交网站的使用率已由上年底的51.4%回落至47.4%,社交网站的发展已经进入瓶颈期。

  在资本运作上,人人公司今年5月成功登陆纳斯达克,但是上市以来的行情却不容乐观,近期股价相对于发行价已跌了近30%。而比之晚一步上市的linkedin,股价波动也同样让人担忧。这一切都源于社交网站还未找到好的盈利模式,让投资者无法看清。

  微博客冲击波

  社交网站遭遇挑战

  尽管社交网站赚足了眼球,但是在互联网飞速发展的今天,社交网站也早已不是什么新鲜词,表现在国内,微博似乎也已经取人人网、开心网而代之了。

  其实,微博也是社交网站的一种,但是相比人人网、开心网之类的社交网站,它似乎又有很多独特之处。

  首先,微博只能发送140个字,这种方式不论对于写作者还是阅读者都是一种全新的体验,只要会写字,即可发微博,你不必有优美的文字,因为人们更多关注的是内容,即便是一个随手转发。

  DCCI发布的微博报告中指出,微博用户最喜欢的应用前四位分别是评论、关注、热门话题、转发,由此可以看出,与社交网站相比,微博更倾向于关注热门信息、即时信息,并对感兴趣的信息进行转发,更多是扮演一种资讯传播、以人为中心的自媒体类型角色。因此,微博已经成为人们获取信息的重要手段之一。

  其次,快速的生活节奏把人们的时间分割成一个个细小的碎片,而微博恰恰见缝插针地渗入到这些碎片化的时间中去。

  《报告》还显示,2011年上半年,我国微博用户数量已从6311万增长到了1.95亿,可见微博用户群体的增速迅猛。

  尽管微博发展势如破竹,但在盈利方面,新浪微博某负责人仍然认为,互联网产品在用户数量未达到2亿时,难谈盈利。

  微博与SNS趋同

  SNS需差异化发展

  当传统社交网站在不断扩展其功能、应用时,微博却出现了向传统社交网站趋同之势。

  近期,新浪微博事业部总经理彭少彬在微博中表示,“微博近期会推出新的版本”,并公布了一张新版微博的宣传图片,从图片可以看出,新版微博的界面类似开心、人人等传统社交网站,左侧增加了个人主页、相册、音乐、投票等功能。

  新浪微博某高管也透露,新浪微博未来发展目标就是社交网站。可见,微博正在走与社交网站相融合的道路。

  罗杰·麦克内米也表示,Facebook已经认定,他们就是增强版的Twitter。因此,不久的将来,传统的社交网站与微博将难分彼此。

  但是,社交网站在国内的发展过程中,已遭一轮洗牌,UUzone早在2007年就已经倒闭。另外一些中小SNS网站,也正在资金断链的背景下艰难生存。

  而发展较好的社交网站,都有其独特定位,例如人人定位于学生群体,开心网的目标受众为白领,世纪佳缘、百合网专门针对未婚男女,而豆瓣则吸引喜欢小资生活方式的人群。

  可见,站在互联网科技大发展的十字路口,社交网站要想可持续,必须寻找差异。

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