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网游行业瓶颈难破 国内资本热能否带来转机

  近日,受美国信用评级下调的影响,全球股市暴跌,中国网游概念股也无一幸免,普遍下跌5%以上,而中华网、人人网和淘米的跌幅更是超过10%。

  在中国网游行业进入发展瓶颈期,且未寻找到突破口的境况下,国外资本越发不看好中国概念股是必然的。然而,与国外资本的冷淡相反,国内资本投资网游企业在短期内形成了爆发点。近一个月来,有超过五家的网游企业,先后曝光取得了国内资本的支持。

  以国外资本冷却中国网游市场为契机,国内资本渐热的形势,能否为网游行业的危机带来转机呢?

  网游发展面临瓶颈 突破口难破

  自2008年以来,国内网游市场的唱衰声就持续不断,尤其是在网游产品数量的增幅保持较高水平,而行业规模、产值增幅却持续大幅下滑的状态下,业内舆论认为网游行业进入转折期的观念就更为普遍。而近期易观国际公布的数据显示,中国网游市场的年增长率已经从2007年的68.3%缩水至去年的21.5%,则进一步印证了网游行业发展的瓶颈和危机。

  此外,据国内游戏媒体多玩发布的中国网游死亡档案报告,从2010年初到2011年第一季度,短短一年多时间,国内网游市场推出的大型客户端产品有313款,以不同名义进行的测试有721次。然而,此时段进入公测的产品不过94款,而保持月平均在线人数超过3万人的,仅仅只有8%。

  网游产品同质化严重,用户对大型网游的疲劳度上升,忠诚度降低,这无疑是近两年网游市场瓶颈加深的关键因素。即使在此期间,国内有不少网游企业通过技术创新、实施海外战略、调整业内资本,甚至借助业务转型来寻求突破口,但现阶段的收效甚微。单看通过技术进行创新的3D回合模式,曾一度被认为是回合游戏复兴的新希望。然而,《聊个斋》运营九个月即停运,《创世西游》新任主策开始重新定位游戏模式和受众,《梦幻聊斋》百度指数近期已经跌至一千,不得不说,此创新模式的前景非常不明。

  仅看大型客户端游戏,前景已不容乐观,其他细分市场的游戏,也多是处于“得势不得分”的阶段。网页游戏、社交游戏的兴起,确实增大了网游市场的规模,然而此类游戏的商业价值空间有限,付费用户比例偏低。步其后尘的移动互联网游戏市场,基于收费的瓶颈,产业增速并不理想,而腾讯、九城、盛大等传统网游巨鳄,以及三大运营商的进入,也将该领域变成竞争的红海。

  国外资本市场渐冷 国内资本成热点

  不得不承认,中国网游进入了行业发展的瓶颈期,且众多突破点都没有明显的效果,前景非常不明。在此前提下,国外资本市场对中国网游市场的评价,无疑是负面的。

  近期,有国外财经媒体评论分析,中国网游市场已经很难分清谁是赢家,谁是输家。与此评论相对应的,国外资本市场对中国游戏概念已经失去了最初的热度,恰逢当前全球经济动荡不安的大环境,国外投资对中国网游企业的要求就变得异常苛刻。基于此而言,中国网游企业已经很难通过国外资本市场获得资金上的支持,尤其是发展中的中小型企业。

  国外资本通道趋于关闭,条件相对宽松的国内资本,就逐渐成为中国网游企业资金支持的主要来源。事实上,基于本土企业发展环境的了解,中国属性的资本支持网游企业的案例并不少见,到了近期则形成了新的爆发点。

  资本支持集中新兴企业 行业或现转机

  从七月底至现在,近一个月时间内曝光的网游企业融资案就超过五宗。除完成千万级别美元B轮融资的麒麟属于第三代网游企业之外,获得华为亿元的战略注资的昆仑万维,完成数千万元首轮融资的九众互动,以及确定了红杉资本百万美元投资的博雅互动,则都是新生代网游企业。

  相比于第一代和第二代网游企业,第三代网游企业和新生代网游企业的优势,在于创新思维更强,战略发展方向或起点都有很大的差异。这对于网游行业的转折,确实有不可忽视的影响。比如,九众互动首款产品3DMMO《将魂》,可以在多个应用平台上运行,其战略方向则是首先进军海外,避开国内网游市场疲软期的同时,积累海外市场拓展的经验。凭页游兴起的昆仑万维,与华为的战略合作,也涉及到海外市场的拓展。此外,博雅互动则已经尝试借助新兴的微博平台发布游戏,并有社区游戏进入海外市场。

  不难发现,近期获得资本支持的国内游戏企业,共通性是其战略方向都涉及海外市场。此外,借助新的应用平台,也是新兴网游企业的受到国内资本青睐的关键要素。而在国内资本的大力支持下,新兴网游企业或可凭借应用创新及正确的战略方向,突破当前网游行业发展的瓶颈。(王磊)