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酷6高管解读二季度财报:注重用户生成内容

  北京时间8月23日晚间消息,酷6传媒(Nasdaq:KUTV)今天发布了截至6月30日的2011财年第二季度财报。财报发布后,酷6传媒CEO施瑜及CFO沈萧同召开分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。


  以下为分析师问答环节主要内容:


  瑞银分析师:我的问题是关于内容成本的。近期很多视频网站都得到资金支持,他们正在抬高视频内容价格。请问你对此的看法如何?


  施瑜:内容成本正在上升,但也有部分内容成本在下降。第二季度酷6的外部专业内容购买成本是40万美元,我们的成本数字反映了内容策略的变化。


  美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung):请问酷6未来如何构建自己的内容平台,尤其是用户生成内容的平台?


  施瑜:我们有非常好的战略执行基础,有很好的内容团队。过去我们曾几次改变过内容策略,但现在我们将专注于这方面。内容团队将帮助我们增强这部分业务。其次,我们是盛大的子公司,盛大文学是我们很好的参照,可以为我们提供学习资源。再次,我们将与用户分享生成内容的广告收入,我们还有很强的团队维持与用户的关系。我们将努力构建大量的用户价值,让用户帮助我们生成内容。通过这种战略,酷6将能大幅降低内容成本,同时生成大量的内容。公司结构、团队和资本都将专注于该策略的执行。由此,我们将能增强竞争力,获得未来的成功。


  埃迪·梁:在公司与内容生成用户分享收入方面,请问酷6是计划与那些只在酷6平台上发布内容的用户分享收入,还是可与开放内容用户分享?


  施瑜:我们将与用户签署协议,他们的内容将成为酷6的独家内容。我们的策略是,尽量说服用户为酷6提供排他性内容。


  分析师汤姆斯·常(Toms Chung):请问酷6今年和明年的收入增长水平如何?


  施瑜:我们刚开始产生绩效广告收入,目前很难给出可靠的预测,通常我们也不提供收入预期。但我们相信平台广告收入将增长,总收入会增长,同时定价能力也会因规模的扩大而增强。


  汤姆斯·常:那是不是意味着从这个季度开始,酷6将专注于应用广告(AA)策略,从而取代品牌广告策略?


  施瑜:基本上是这样的,但我们同时也不会拒绝品牌广告。


  汤姆斯·常:我看见公司财报的一些成本项,包括减值等,请问这些是一次性成本吗?公司第三季度及以后是否会发生这样的费用?


  施瑜:这些相对较大的费用是一次性费用,不过其中一两项成本可能在未来季度再次发生,但数额不会达到以前的水平。


  汤姆斯·常:在服务成本方面,酷6第二季度有560万美元的内容成本,请问公司第二季度是摊销了总体的视频成本吗?第三季度是否会产生如此大额的成本?


  施瑜:根据与内容提供商的合同,我们不能提供相关的细节信息及以后可能采取的相关举措信息。针对长期的合同,我们已在第二季度基本计入了相关成本。


  汤姆斯·常:刚才你提到第二季度酷6的外部专业内容购买成本是40万美元,请问第三季度的内容成本是否会与第一季度相当,即大概为250万美元左右?


  施瑜:目前我们不能作出相关提示,因为多数成本来自用户生成内容的成本。我们会采用收入分享模式,目前该模式我们还没开始执行,所以现在作出预测还为时尚早。


  沈萧同:公司策略是降低内容成本,但我们无法确定在第三季度内容成本就会出现大幅下降。


  汤姆斯·常:管理层在实现盈亏平衡或盈利方面有时间表吗?


  施瑜:我们有一些目标,但我们通常不会提供收入或利润预期,至少随着业务战略的转变,许多问题需要得到解决。希望未来我们可以提供这样的预期,但现在还做不到。不过,实现盈亏平衡一直是我们的目标,但没有确定的时间表。


  瑞银分析师:刚才你谈到酷6将专注于用户生成内容,请问广告客户如何看待用户生成内容?与传统内容相比,他们在用户生成内容上的广告投放意愿如何?


  施瑜:我们已经构建了应用广告系统,通过用户点击来产生收入,这对广告客户来说是非常自然的方式。其定价水平已得到用户点击量的支持。该系统现在已在酷6网站运行。在未来该业务将实现增长,预计新平台广告收入将占到公司总收入的很大一部分。我们刚通过该系统更新了相关业务,很多中小企业广告将会进入,总体的广告业务模式将不同于竞争对手的品牌广告模式。(悠然)

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