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王微:视频的市场格局还是要依靠规模取胜


作者: 王赵宾 发布: 周勇  2011年08月25日11:05  来源: 《中国经济和信息化》杂志 我要评论(0)

  土豆网终于逃离了被切成“土豆丝”的命运,跌跌撞撞中登陆美国纳斯达克,在8月17日晚上市当日,创始人王微一改往日的休闲装扮,一身黑色西装深红色领带,这是他期待已久的时刻,但从王微脸上看到的不是兴奋而是无奈。

  无奈不仅在于王微的离婚纠葛让土豆网上市曾经多了几分变数,还在于国内的视频网大战,使得王微将视频网站上市第一股的桂冠拱手让给了优酷网。此外,美国市场对中国概念股“冰火两重天”的态度,能否达到他最终的预期,或许还是个未知数。

  “这是他当下一招无奈的险棋。”对于土豆网此时上市,有人如此评价。去年土豆网未能成功上市,成为其发展中的一道坎。其后的近一年中,土豆网的尴尬状况尤为明显:手头现金虽能持续运营,但长远布局有些捉襟见肘;手机视频继续保持亮眼表现,但难以弥补网络广告销售疲软的现状。

  公开资料显示,截至6月30日,土豆网的现金及现金等价物为2070万美元,而土豆网二季度的营业成本和运营费用共2630万美元,二季度营收仅为1780万美元。此时,现金流颇为紧张的土豆网,要么上市,要么遭遇类似酷6网一样被收购的命运。

  实际上,此前坊间也传出有视频网站有意收购土豆网的消息。除了百度外,包括土豆网的对手优酷网和乐视网,就收购事宜与土豆网进行了积极接触。尽管土豆网并未就此发表任何声明,但据知情者称,此前土豆网与百度等数家公司对于收购事宜确有商谈。

  王微在上市与被收购之间徘徊。最终,他选择了上市,因为上市在取得可观资金,改善目前的财务状况的同时,还可能寻找到新的投资者。因此,即使当前并非最好的IPO时机,但对于弹药紧缺,随时可能被吞并的土豆网而言,要想保持自己在网络视频中的竞争实力以及长远战略布局,也只能明知山有虎,偏向虎山行了。

  如今,正值美国市场大环境恶化之时,不少机构投资者的风险偏好及估值倾向降低。此前,中国公司被视为是IPO公司中高风险的一群,一方面是其估值太高,另一方面持续爆出对中国概念股的欺诈指控,也让美国投资者很难充分判断投资中国IPO股票的风险。在这样的背景下,此前计划在美上市的迅雷和盛大文学都铩羽而归。

  这对于土豆网而言,显然不妙。有分析人士表示,土豆网上市发行价29美元,其市值将为8.22亿美元,这仅仅相当于优酷网估值的三分之一,但近日主要互联网中国概念股已多次遭“血洗”,在这种大环境下,土豆网上市后的表现将不会太出彩。

  恰如业界所料,土豆网开盘首日即跌破29美元的发行价,为25.11美元。虽然看似王微对这样的表现并不在意,“股价涨和跌不是我们关心的”,但他也希望这个值得纪念的日子,能迅速被忘记。上市使得土豆网暂时脱离了现金压力并得到资本市场的认可,但在激烈的行业竞争下,除了土豆网和优酷网之外,奇艺、搜狐视频、乐视网等视频公司更借助自身优势猛发力。

  王微也看到了这一点,在他看来,未来的视频市场和态势会进入关键期,整个市场的格局还是要依靠规模取胜,在整个视频市场的持续爆发性增长中,土豆网必将凭借具备竞争壁垒的商业模式占据一席,成为视频最后三五家竞争者中的一员,成为中国领先媒体平台的重要一员。这将意味,土豆网未来将会面临更大的市场压力。

  实际上,业界普遍认为,国内视频网站将在一两年内进入至关重要的阶段,这将决定哪些企业会在发展的过程中所淘汰,而最终留下的几家将根据各自的差异化优势,共同分享整个视频蛋糕。如果说,为了缓解紧张的资金压力,是土豆网近期迫不得已的选择,那么能够生存、发展进而在未来视频市场中分得一杯真正属于自己的羹,才是土豆网此次上市的长远预期。

  “前景不明朗,唯有拼命追。”有人做此评价。而对于王微和他的土豆网在逃离被收购命运后,能否在押宝股市的这场生死大冒险中有所斩获,并在未来的行业竞争中争得属于自己那块蛋糕,依然值得期待。

分类:  视频   用户:  周勇    关键词土豆网 上市 王微 视频

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