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王远:用户需求倾向新闻 凤凰视频坚守媒体气质


作者: 覃靖 发布: 陈靖  2011年08月30日15:42  来源: 速途网 我要评论(9)

  “从今年互联网动态来说,最为活跃当属的视频领域与SNS。”凤凰新媒体视频广告销售总监王远在研讨会上与众多行业人士分享了凤凰视频与其营销策略。

  今日下午,由中国互联网协会主办,速途网承办的中国互联网协会蓝海沙龙“速途网蓝海沙龙(103期)之企业视频营销”研讨会在北京举行。CC视频副总裁任远、我乐网营销总经理潘虹、凤凰新媒体视频广告销售总监王远等企业高层参加了本次研讨会,同时,作为指导,主办方高层,中国互联网协会研究部副主任李增海,速途网创始人、中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋等权威人士也出席了此次活动。现场多位与会嘉宾共同对视频企业营销领域发现的各种问题进行交流和探讨,促进行业营销的健康发展。

王远:新闻成网络视频趋势 凤凰视频坚守媒体气质

凤凰新媒体视频广告销售总监王远(速途网拍摄)

  王远表示,“从今年互联网动态来说,最为活跃当属的视频领域与SNS。严格意义上讲,多数的视频网站定义为电视主要产品,凤凰一直坚守媒体核心的媒体气质。”

  关于网民用户的内容需求的变化,对于网络视频现状的趋势预测,王远认为,“根据数据显示,明显的趋势从09年到11年新闻咨询和社会时事增长迅速,然后电视节目、纪录片增加到11年的85.7%,这个图表反映出来用户对视频的需求更多停留在纪录片等等。”

  据王远介绍,凤凰视频内容上分为新闻、电视台、财经、娱乐与评论5块。“凤凰现在定义的人群最核心的是高端人群,包括政府官员、企业的一些领袖、白领精英、技术人员、大学生、意见领袖,这是我们覆盖人群的规模。”(覃靖)

  以下为嘉宾演讲实录:

  我今天准备的东西三块,一个整个凤凰视频的一些营销策略、方案,还有另外一块我们的营销产品,另外准备了两个案例跟大家做一个简单的分享。

  凤凰视频大家看到最近一些媒体或者行业论坛上,凤凰做一些推广,大家对凤凰视频不陌生了,凤凰视频今年从互联网来说,第一个就是视频和SNS最为活跃的。凤凰网的视频,大家了解到凤凰视频跟凤凰网、凤凰卫视之间什么关系,包括我们的广告组、同行都不是特别清楚。

  我简单介绍一下这个背景。今天第一个介绍媒体篇,一句话概括,这是我们在5月12号上市之前采访我们CEO你们上市到底有哪些优势和差异化,当时他回答的凤凰只有一个,他的意思就是表达凤凰的独特性,不可复制的,如果定义凤凰是什么,凤凰就是凤凰。

  凤凰网前身是最早在2006年正式上线,最早从凤凰卫视的官网出来的,独立成为一个最早的新闻门户,到今年变成了综合门户用了5年时间,它的整个延伸通过整个的凤凰卫视整个的集团传承下来的这么一个视频网站。

  凤凰视频也是属于2001年凤凰集团的第三次战略投入,打造了全新的凤凰网电视台,这个是在5月18号整个凤凰集团上市之后启动的(凤名)计划,战略性的投入,从原来单纯的门户图文网站进入全新的视频网站。主体一个新闻咨询、纪录片、原创三大内容方向,成为中国第一个视频网站从传统的媒体出来的第一个在美国上市的互联网公司。

  我们可以看一下这三者之间的关系,这是整个凤凰集团的新媒体战略的布局,整个传统电视台在网络化,整个凤凰视频借助这个趋势。

  现在凤凰视频最独特的地方是一个媒体平台,严格意义,多数的视频网站定义为电视主要产品,凤凰一直坚守媒体核心的媒体气质。大家可以看一下凤凰核心的价值定位,包括今年的做几个很大的专题,建党90周年,威廉王子大婚,我们的航母出海,这都是凤凰做的几个大事件,本身也传承凤凰媒体的理念。这不具体说了。

  另外,我们现在凤凰视频和凤凰网的核心价值就是文化定位要做一个有风骨有温度的媒体平台,包括最近大的突发事件,动车、日本大地震凤凰第一时间到现场,用自己的观点解读新闻,这是凤凰作为媒体做的影响力事件。

  另外现在目前基于凤凰视频在今后的营销和价值定位,刚才我提到现在整个视频是一个快餐文化的浅层次娱乐需求,凤凰打造的高品质内容。

  这是做的关于网民用户的内容需求的变化,对于网络视频现状的趋势预测,我们可以看到这几个数字,前两个是电影和电视剧排第一第二,明显的趋势从09年到11年新闻咨询和社会时事增长迅速,然后电视节目、纪录片增加到11年的85.7%,这个图表反映出来用户对视频的需求更多停留在纪录片等等。

  凤凰视频的内容分为5块内容凤凰视频的内容分为5块内容,新闻是定义为现场,主要速度和全面性,目前凤凰视频的内容来源于凤凰卫视,凤凰卫视有一定的局限性,如果有人看不到就会上网搜索。第二块内容,我们有400家的电视签约电台,凤凰聚合所有的主流电视台的内容,我们聚合了400家的签约电视台,包括CCTV、东方卫视,另外我们还有一块我们有一百家流媒体的机构和200名的公用记者,这是2.0的特性,这4块构成了我们整个新闻的内容。

  财经我们定义为高端,现在财经的网站包括国内都是在垂直,我们视频和凤凰网定义为高端包括人物的专访,像今年做的美国副国务卿的访谈,包括我们做的第三节年度经济领袖的评选。第三块是历史人文纪录片,我们定义为它的厚度和深度,这三个是我们今年有两个给一些广告组做的营销方案,一个行者无疆,一个重返风沙线这样主题的,我们用的凤凰的制造班底,这样的活动也是在这样的主体营销里面,也非常成功。

  评论就不具体说了,因为评论在自己原创的节目里面包括对奕,两会期间做了非常大的属于评论的活动,基本是独立的观点。

  娱乐因为凤凰本身不是一个主体的内容,但是我们也定义为精英阶层的娱乐内容。

  上面就是我说的5块内容,现在目前凤凰网要打造的凤凰视频的主体的节目。

  下面我分享一下整体凤凰视频的一些大传播的策略,凤凰现在目前处于一个多屏时代,手机屏、电视屏、电脑屏,凤凰整合了三个平台,目前手机凤凰网覆盖规模已经达到很大的量,现在凤凰视频左面覆盖7176万,手机覆盖850万。

  这个不介绍了,包括户外和外频终端,我们会整合凤凰全媒体的资源。同时我们也会通过凤凰视频做的内容反送给凤凰卫视,中间会突出我们的内容。这是我们还有周刊、广播,不详细说了。

  凤凰现在定义的人群最核心的是高端人群,包括政府官员、企业的一些领袖、白领精英、技术人员、大学生、意见领袖,这是我们覆盖人群的规模。从现在我们的人群结构分析,我们可以看到几个数据,一个凤凰中高层的比例达到35.3%。凤凰的地域分布主要侧重于一线城市。

  刚才我介绍的上部分内容基于凤凰网核心内容,我们还有一块作为凤凰出品自己原创的,这也是今年的主力打造的。凤凰现在整个凤凰网会启动三名加盟的策略,名记者、名主持人、名牌栏目,这是两会报告,另外我们的一些大型活动包括吴晓莉主持的。

  这是今年做的几档节目,第一个锵锵80后,第二个凤凰大视野,第三个重返风沙线。

分类:  网络营销   用户:  陈靖    关键词互联网协会 蓝海沙龙 视频营销 凤凰 王远

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