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56网潘虹:视频广告价值被低估 市场空间仍很大


作者: 李婷西 发布: 圆圆  2011年08月30日15:53  来源: 速途网 我要评论(7)

  速途网8月30日消息 “目前视频领域在整个国际资本市场表现非常好”,56网营销总经理潘虹表示:“56网坚持做充满娱乐性的中国YouTube,以用户为核心的娱乐性的网站。”

  今日下午,由中国互联网协会主办,速途网承办的中国互联网协会蓝海沙龙“速途网蓝海沙龙(103期)之企业视频营销”研讨会在北京举行。CC视频副总裁任远、56网营销总经理潘虹、凤凰新媒体视频广告销售总监王远等企业高层参加了本次研讨会,同时,作为指导,主办方高层,中国互联网协会研究部副主任李增海,速途网创始人、中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋等权威人士也出席了此次活动。现场多位与会嘉宾共同对视频企业营销领域发现的各种问题进行交流和探讨,促进行业营销的健康发展。

56网潘虹:视频广告价值被低估 市场空间仍很大
56网营销总经理潘虹(速途网独家拍摄)

  “56是一个分享的网站”,潘虹认为,视频分‘长视频的分发、短视频的分享’两类,“分发类似于电视台,分享是互动,不同的产品理念和用户就会造成差异化的行为,视频的核心竞争力是对内容的批评,短视频呈现的是网友的状态,是以用户体验为核心的”。同时,她也指出:“视频广告的价值被低估了,市场空间还很大。”

  显然,用户体验已经成了互联网企业获取竞争主动性的王牌,“56也比较注重用户体验”,潘虹表示,56在在线录制、相册视频等层面取得一定成绩,另外,用户的娱乐性需求更为强烈,在这个层面,56也比较重视分享互动性。据了解,目前56已有8千万注册用户,“我们希望能和网民有更好的互动”。(李婷西)

  以下为嘉宾演讲实录:

  首先感谢互联网协会跟速途网给我们这个机会做交流,56网成立了很多年但是在座的很多都没有上过,今天普及很多。接着王总的话,很多网站跟别人介绍自己的时候,都说我们是You TUBE,我们也是。简单介绍下我乐,我们是05年上市的,从视频的角度来讲,我们速度跟进非常快的,目前的视频领域在整个国际市场资本市场表现也是非常好的,我们数落了一下大概数得上的视频网站真正上市、直接上市、间接上市已经不少家了。

  56最早做一个分享的网站,所以到今天我们一直坚持这种模式,我们把视频分成:长视频的分发、短视频的分享。分发类似于电视台,你播我看,分享是互动。不同的产品理念和用户就会造成差异化的行为,核心竞争力是内容的批评,短视频呈现的是网友的状态,是以体验为核心,我们有很多的细节可以给网民做分享的,做个性化的订阅,非常注重用户的体验的行为。

  56年06年上市了制造相册视频,之前做视频的时候,在中国第一不是特别普及,只有照相机是特别普及的,所以很多人拍了很多照片,我们把这些照片穿成串很简单成的视频,目前我们的上传视频至少几万个。第二个观看视频,包括原创、影视、综艺、美女主播。第三分享视频,将自己感兴趣的一键分享到空间、微博,在新浪的微博上56是第三位的。第四互动的沟通,加了一些评论。美女主播可以做互动沟通。分享互动性就是让56拥有比较强的用户联系,目前我们有了8千万的注册用户,很多像做相册视频以及其他动作的时候,我们需要注册的,所以我们的注册数数量比较高。人均访问页面比较高的,现在的视频网站看几个指标,我们会看在线时长,对于我们短视频比较关心人均访问页面的次数。56做了6年了,很多事情做了很多的第一,比如在线录制、相册视频,比较注重用户的体验。

  我们最深的感悟是希望网民到这里来能够有好看的、好玩的,满足娱乐的基本需求,所以我们坚持做充满娱乐性的中国you tube,以用户为核心的娱乐性的网站。

  这里面的内容分成几块,拍客带来的东西,影视剧,电视台的综艺娱乐节目,类似《非诚勿扰》的节目我们排名第一,内容营销跟企业结合做定制的剧目。

  刚才王总分析了凤凰网的人群,我们也做了简单的分析,我们的人群相对年轻,18到35岁的人群占了77%,这跟大家娱乐性比较强相匹配,另外我们总部在广州,相比较我们在华南的市场占有率比较高,相对于优酷在华东土豆在华南有同样的效应。

  我们分享下我们有的客户,有几类,追求用户的覆盖和广告曝光的,另外互联网做一些定投的,做一些剧场冠名的形式,还有互动活动,关于娱乐营销我一会有一个简单的分享。

  目前我们这边广告的前五大行业基本快销排第一,网络服务第二位,今年医药类比较攀升快一些。

  我们一直想所有的媒体都在讲自己的差异性,包括我们的老大电视这一块也做很大的差异性,湖南卫视已经牢牢占具前三甲的位置,我们也是想做互联网的前位,我们也希望做成网络里的湖南卫视。

  这个讲了一个互动广告的优势,我们这些广告形式,既做曝光也做一些点击跟踪,视频广告的价值被低估了,我们还有很大的市场空间。

  同时我们希望网民跟我们有一个互动。

  这是营销的娱乐化方面,娱乐选秀等等后面分别做了案例。做一些视频的游戏、广告的植入、栏目的合作等等。

  我今天的分享就是这些,

分类:  网络营销   用户:  圆圆    关键词蓝海沙龙 速途网 互联网协会 56网 潘虹 分享

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