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美邦服饰解读剥离电商平台:不等同放弃网购

  “电子商务平台从美邦服饰剥离后,将独立运作,如果运营成功将不排除独立上市的可能。”美邦服饰(002269.SZ)有关人士昨日对《第一财经日报》记者表示,美邦服饰董事长周成建并没有放弃电子商务,此举只是为了减轻上市公司可能面临的风险。


  不过,有业内人士并不看好美邦服饰发展网购业务的前景,一位业内人士称,像美邦服饰这样从传统服装业起家的企业,习惯于以产定销,与互联网企业发展潮流并不相符。


  美邦服饰自有的电子商务平台“邦购网”2010年12月上线运行。周成建曾称,到2020年,网购渠道希望实现1000亿元的销售额。美邦服饰此前还在淘宝网开设了官方旗舰店,但是美邦服饰高管认为,淘宝网虽然吸引了巨大的客户群,但是一些假冒伪劣产品的出现影响了消费者的体验,因此决定在淘宝网之外,建设自有的“邦购网”,以更好地迎合消费者。


  博士蛙国际董事局主席钟政用指出,由于网络的迅速普及,网购已经成为包括服装企业在内的所有行业难以绕开的重要销售渠道。


  对于美邦服饰的探索,有业内人士不以为然,他说近年来新兴的网购服饰品牌,一般是先在网络上推出数量巨大的款式供消费者挑选,通过后台统计出达到工业规模化生产的款式,然后由网购服饰品牌组织工厂对热销的款式进行生产,并选择物流企业将生产出来的产品最终配送到下单的消费者。在网络上运作品牌的关键一个是通过信息技术对消费者的购物习惯、喜好进行统计并且跟踪,发现最新的时尚潮流,另一个就是对各家工厂、物流公司的整体组织和协调能力。


  上述人士指出,传统服装企业的运作与网购品牌的运作不同,基本上还是以产定销的老思路。今年一季度,美邦服饰存货金额达到约30亿元,超过正常水平约15亿元,主要原因在于2010年四季度单店销售火爆、以几乎百分之百的速度增长,因此误以为今年一季度也将以同样速度增长,邦购网在短期内成为美邦服饰消化存货的一个重要渠道。

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