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谁来遏制歧路上的微博经济

暨南大学大三女生小吴打开电脑,360安全卫士弹出了一则“微博PK开机时间”的活动,于是随手“晒”开机时间成为她的一个小动作,然而在这一个个点击动作的背后,撬动的是一条庞大的营销链条。


在这场由360安全卫士牵手新浪精心策划的活动背后,是184万用户乐此不疲地进行着开机时间“混战”,而组织者们吸引眼球的“双赢”效果也令其写入了推广的成功案例。


“现在很多客户都主动要求我们使用‘微博’营销的手段,但是说实话,没有人能够真正测算出其背后的价值大小。”多名公关公司的“做手”向记者表示,不仅如此,“僵粉横行”和恶意的病毒营销也正在腐蚀整个微博平台的“信息核心”,“当我们的客户遭遇到一系列的微博口水攻击时,我们的第一个反应就是有人在‘操作’,而这些事情最终也都是靠钱去摆平的。”


刷粉价格下滑至每个1分钱


“为什么不用?又便宜,又可能在短时间内吸引眼球。”这是很多客户最近对阿秋(化名)的抱怨,在他们看来,“微博营销”已经重要到能够单独在他们的推广方案中切出一块了。“其实从大众点评网上的用户体验,一直到现在的微博share,公关公司一直都在摸索和操作。”


控制大量粉丝做微博宣传不是新鲜事儿,通过他们的转发,很多事件的影响力都能得到扩大,“其实有很多热衷于分享图片或体验的人,他们的不少信息也都是有人付钱的。”虽然很无奈,但是她表示,“我们在做活动的时候,往往会找在这个领域小有名气的人来做专门分享,都是按照粉丝量来算钱的。”


这也就印证了身后千万粉丝的姚晨,700万粉丝的李开复,以及500万粉丝的任志强在各路商人们眼中,都可以转化为白花花的银子。


据某网络营销公司的报价单显示,粉丝数在10万—30万之间,转发广告的价格为500元—800元/条,粉丝数在30万左右的,报价为1000元/条,数量超过60万,报价达2000元/条。


在粉丝为王的“微时代”,企业品牌自然开始为自己“刷粉”。据业内人士透露,“刷粉”最有效的方式是在新浪、腾讯微博运营商关键位置有自己的人,然后依靠微博给予的大量推荐位短时间内获得大量粉丝。


此外,依靠奖品、奖金的大量投入吸引粉丝也是重要的方式,而购买粉丝则是比较“赤裸裸”的跻身名人方式。记者联系了一家名为“微博营销”的刷粉机构,其给出的价格为100粉丝3元,1000粉丝20元,5万粉丝400元。据了解,由于这一行业门槛低,恶性竞争激烈,导致各个机构抢客户现象十分严重,一年前较高的刷粉价格还在0.5元/个的高位,如今已经降到低于0.01元/个左右。


九宇传媒(中国)互动营销有限公司负责人匡学锋告诉本报记者,现在很多人上微博,但绝大部分都是出于即时交流、掌握信息、生活娱乐的心理。名人很少在内容中植入广告,而一些机构运营的用户及“草根”一族,其植入广告价格基本视影响力而定。


当然,做微博的品牌营销并不是粉丝数量越多越好。比如有些用户粉丝达几十万,但僵尸粉就超过八九成,真粉只有数千人,其植入广告效果还不如粉丝5000个、真粉3000个的效果。


“社会事件”推广明码标价


正如同股票市场一样,有人以“正向操作”赚钱,就有人精通“逆向操作”。在微博身后紧追不舍的纸媒们也曾多次中招。“我们的记者经常抱怨,很多信息并没有微博上传的那么神,但是传播力却能够瞬时爆发。”一位都市报的编辑向记者表示,许多精通微博的“逆向操作”的人甚至能够挟持传统纸媒以提高身价。


据一名网友微博上爆料,9月上旬“去福田区景田北青海大厦1楼的康欣工作站办事,遇到野蛮的警察哥,其间无辜辱骂我,看到拍其视频后,其不顾警察形象在社区员工前抢夺我手机,扬言并威胁不删除视频走不出大门”,在内容的下面,网友还附贴了当事人的照片。截至昨日,这一内容已经转发1200多条,评论也多达500多条,据业内人士透露,这一事件的转发与推广也涉及数万元的营销。


业内专家表示,由于微博的短小与及时,加上互动性强,“社会事件”也成为营销的一种内容,但涉及这一内容的营销应以事实为依据,否则很容易产生涉及网络造谣与诽谤等纠纷。


“当我的客户和我抱怨遭遇了‘网络围攻’的时候,我们就会去分析,是不是产品本身的问题,如果不是,那么首先想到的就是‘逆操作’。”对此,阿秋也深有体会,“这个时候就要去和对方谈判了。”而在她看来,“无论对方是小有名气的公共知识分子,还是一些自我标榜的维权人士,这种问题,大多数都是用钱摆平的。”


而在此背后,不断“隆起”的微博帮派,也令许多人开始担忧其背后的“语言暴力”。据九宇传媒匡学锋介绍,不要小看各种机构运营的“草根微博”,如微博经典语录、冷笑话精选、星座爱情等,凭借着巨大的粉丝量和转发频率,他们一旦对某一事件进行操作,其破坏力将不可想象。


如出自广州的“冷笑话精选”粉丝量就达到620多万人,北京的“微博经典语录”粉丝数量也达297万人等等,就连联想乐Phone、哈根达斯及4399游戏这些正规军都要“搭车”推广,其无法遏制的影响力难以消除公众对网络营销“暴走”的担忧。


南方日报记者 彭国华 钟啸

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