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第三季度彩电销量V形反转

南都讯 记者王海艳 实习生黄怡轶 彩电市场在经历了上半年的量额齐跌之后,在第三季度市场回暖迹象明显。据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,2011年第三季度,中国彩电行业零售市场销售规模996万台,同比增长达10.7%.


对于此次市场好转的原因,奥维咨询副总经理金晓锋表示,从6月份以后,上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;此外,由于上半年的业绩压力,企业在Q3季度开始不计成本地促销,对终端销售产生了直接的拉动作用。此外,外加家电下乡政策结束期的翘尾作用,以及中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素,才迎来了第三季度的超预期快速发展。


不过量的回暖并不一定等于质的提升。此前就有业内人士告诉记者,今年面板价格持续走低,其实企业会有比较不错的利润,但是企业过早引入价格战,因此下半年行业净利润会下降到2%-3%的水平。


此外,激烈的竞争也催生了新的产品格局。面板厂商基于深度整合整机企业和差异化竞争的目的,先后推出了新尺寸的面板,主要集中在39英寸,43英寸,48英寸和50英寸。


据奥维咨询(AVC)预测,第四季度彩电市场销量预计为1269万台,其中液晶销量为1126万台。“第四季液晶电视增幅预期超12%,但农村市场能否如期爆发存在隐忧。”


大力促销意味着“以利润换份额”,有分析师表示,彩电企业下半年利润难有乐观表现。此外,宏观经济环境负影响加深,第四季度,厂家还将面临市场进一步考验。

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