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微软芒果绝地反击苹果谷歌 第四季度成分水岭?

  当前智能手机市场的比拼与其说是终端的比拼,不如说是操作系统的竞争。安卓(Android)、苹果iOS、塞班(Symbian)已然构成了手机操作系统三足鼎立局面,尤其是继iPhone 4S推出之后,手机操作系统市场更是强化了这一格局。而随着微软“芒果”的加入,以及苹果、诺基亚和安卓平台下一代智能手机的相继推出,第四季度的操作系统之争也将变得更加微妙。未来,苹果、谷歌以及微软三大生态系统分庭抗礼的局面即将上演。


  微软多款“芒果”机来势汹汹


  据媒体报道,微软“芒果”系统新机已经登台亮相。10月12日,微软台湾宣布全新的Windows Phone 7.5版操作系统正式登场,并与HTC联手发布两款亚洲首发“芒果”新机——HTC TITAN和HTC RADAR。


  同一天(10月12日),微软宣布已经在印度市场推出了最新版的WP操作系统——“芒果(Mango)”系统,以此在印度智能手机市场夺回现已被苹果和谷歌主导优势地位。“芒果”操作系统的版本号为Windows Phone 7.5,将对搭载Windows操作系统的手机进行重大升级。


  据了解,微软“芒果”系统强打社交整合、软硬件内容整合,以及office文字处理,企图在Adroid和iOS系统平台各占一方之际,来个绝地大反攻。


  另据业内人士透露,“芒果”office套装整合系统和信息安全考虑更让企业用户青睐,专家表示,企业客户极为支持微软“芒果”系统,由于信息安全方面设计详全,寿险、证券,以及银行企业用户多看好采用,而目前已有企业客户在使用。


  据国际数据公司(IDC)市场分析预计,Windows Phone将在2015年窜升为全球第二大智能手机平台,市场份额将达20.9%。更有业内人士预测,微软市场占有率会很快就回来,2014年可望提前挑战苹果iOS平台市场占有率。


  当前手机操作系统格局逐渐瓦解


  目前,智能手机市场操作系统仍是苹果的iOS、谷歌的Android及“塞班”操作系统“三足鼎立的格局。而微软由于机型较少以及功能欠缺,目前还没有对此三者造成冲击。


  IDC数据显示,截至9月,诺基亚塞班系统中国手机市场占有率依然高达45.73%。不过,诺基亚塞班虽然暂时称雄中国智能手机操作系统市场,但随着微软和诺基亚的合作开始,塞班慢慢淡出已成定势。


  尽管从存量数据上看,手机操作系统市场呈现的是“三足鼎立”的格局,但从动态数据上看,手机操作系统市场更像是“双龙戏珠”。“双龙”是苹果iOS和谷歌的安卓,而“珠”则是塞班。iOS和安卓正不断蚕食塞班的领地。


  以中国为例,苹果iPhone手机在中国智能手机市场中所占比例达19.95%。不过,由于iPhone手机所使用的iOS系统是典型的封闭系统,只用于苹果公司自己的产品,这给其他公司留下了机会。谷歌Android系统目前已经占有国内智能手机市场四分之一以上份额。


  实际上,不止诺基亚,在全球手机市场上,受到iPhone以及Android手机的冲击,其他手机市场都面临使用比例下滑的局面。前不久惠普公司已经宣布放弃Web OS系统,而黑莓手机的市场份额也在不断萎缩,微软也彻底放弃了原来的Windows Mobile系统,转而开发全新的Windows Phone 7.5。


  微软“芒果”胜算几何?


  作为后来者,面对业已定型的手机操作系统市场格局,“芒果”有几分胜算?对此,业内人士给出的答案比较乐观。HTC北亚区总裁杰克·童近日在评论微软Windows Phone7.5“芒果”系统时指出,智能手机产业正在向多元化、多平台化发展,所以WP“芒果”系统的崛起大势所趋。


  首先,微软具有技术专利方面的优势。尽管目前“芒果”系统在业界的市场份额远低于苹果iOS和安卓,但微软在软件和专利方面的传统优势不容小觑。


  其次,自谷歌收购摩托罗拉后,安卓阵营人心惶惶,三星、HTC等主流手机厂商开始在安卓系统之外另寻出路,打造多平台、多元化的产品结构。“芒果”已经受到诸多手机厂商的支持,尤其诺基亚被寄予厚望。


  再者,智能手机普及速度加快,除了个人消费市场,企业市场成为下一个蓝海。随着越来越多的企业员工将自己的智能手机和平板电脑带到工作场所使用,一个帮助企业确保移动设备不会泄露敏感资料的产业正在兴起。而“芒果”office套装整合系统和信息安全考虑更让企业用户青睐。


  此外,微软还具备一个得天独厚的优势,那就是微软的产品配置十分丰富,这足以让微软构筑起一个“生态系统”。以游戏应用为例,微软让开发者可以通过Xbox开发应用,所以,他们不仅是在为Windows Phone创建游戏,还在给Xbox游戏机和PC开发应用。


  然而,作为后来者的微软并不是没有弱点。终端厂商数量不足或是掣肘其攻城略地的一大因素。此外,微软还需花更多精力在本地化的努力上,以应对开源安卓在这方面的优势。

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