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报告显示2季度服装类商品销量达445亿元

  10月20日上午消息,中国电子商务研究中心今日发布《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》,报告显示,2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元;其中服装类商品销量达到445亿元,环比增长8%,同比增长68.9%。


  中国电子商务研究中心主任曹磊通过该报告指出,服装行业开展电子商务存在着“天然优势”,表现在:降低成本,提高效率来获取利润。时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情,预见客户需求变化,迅速对客户要求做出反应;而电子商务,通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集,恰恰为企业实现这一目标提供了一种低成本的技术手段。


  而目前,服装行业电子商务存在的主要问题也不少,如在综合B2C零售领域,主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。对于网络品牌零售商而言,主要问题表现在商品线单一,推广成本巨大方面。对于传统品牌网络零售商,问题表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高。而对于垂直B2C零售商,主要问题则为推广成本巨大,毛利非常低。


  传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐,目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测,有超过75%的品牌服装企业“触网”。


  对于目前传统服装企业面临的问题,中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网CEO陈学军给出几大对策,首度涉足电商的企业要做好“交学费”准备,企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”,开发独立“网络品牌”;企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入,再则要注重分工与外包,切忌“一揽子”自己干;最后做电商要由“粗放型”向“精准型”过渡。


  报告指出,中国与国外服装电子商务的差距主要表现在:信息系统的集成度不够、人才培训工作亟需加强、行业标准和规范缺乏、企业信息化资金投入严重不足、企业参与电子商务的积极性有待提高等方面。


  对中国服装行业电子商务的发展看法,陈学军表示,对网民来说,主要是要识别电子商务网站真伪和诚信度,同时注意自己支付的安全性;服装企业尤其是中小企业应该抓住机遇,化被动为主动开展电子商务,中小企业一般可以先通过B2B或B2C的方式开展电商应用;而电子商务服务企业应转向“精准型”发展,用户提供专业个性化服务。