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百分通联王毓:移动营销步入创意+整合的新时代

  在移动互联网快速发展的今天,以手机为代表的移动互联网媒体,也凭借着天然的互动性、随身性、可定位、可跟踪的价值特征得到了越来越多的广告主的认可和尝试,移动营销的经典案例也如雨后春笋般,带给广告营销界持续不断的震撼和惊喜。10月24日,在北京举办的主题为“多维度的开放平台带来网络营销新纪元”2011第四届网络营销大会上,国内领先的全方案移动营销服务商百分通联为三星智能机旗舰Galaxy SII定制开发的“时光胶囊”APPS营销案例,凭借其高度的整合力、出色的创意性,以及与线上线下媒体打通带来的前所未有的互动体验,荣获2011第四届中国网络营销大会今典“年度最佳整合营销案例”大奖。


  百分通联高级副总裁王毓在接受媒体采访时表示,“时光胶囊”APPS案例获奖,有着其天然的成功基因,即:整合、创意,实际上,它也从侧面上反映出当前广告主对于移动营销价值存在着认识上的转变。随着技术的变革,以及智能手机的进一步普及,近年来,广告主对于移动营销的关注,已从片面地强调基于精准的效果营销、效果保证,提升到了借助移动互联网各项新技术、新推广手段来实现基于创意的广告营销服务中。


  百分通联王毓:移动营销步入“创意+整合”的新时代


(图为:百分通联高级副总裁在第四届网络营销大会上发表“创意+整合,移动营销更精彩”主题演讲)


  据介绍,三星“时光胶囊”APPS,是一贯坚持娱乐营销路线的三星公司,为将其重点推广的“微电影”价值最大化,以更具互动、创意的形式迎合不断变化着的消费者媒介接收需求而定制开发的一款APP,是三星Galaxy SII为推广挖掘电影《变幻的年代》而设计的配套营销手段。


  为更好地彰显三星智能手机旗舰Galaxy SII “极速”、“炫酷”这两大核心卖点,百分通联为挖掘电影量身打造的APPS分为了三大模块:时光密码、时光隧道和时光勋章,每一个模块都融入了互动创意的基因,带给用户无与伦比的非凡体验。通过“时光密码”,用户可以通过识别剧中明星的脸部、二维码等来获取剧中的潜藏剧情、广告及主角活动信息,其中,将人脸识别技术应用于移动营销领域,具有开创性意义;“时光隧道”,则为年轻消费者提供了穿梭时空的平台,选择想要穿越的年代,写作并通过微博等社会化媒体分享故事,即可获得所属年代的壁纸,极佳地迎合了当下在年轻人中十分流行的怀旧穿越潮,自然也能主动地激起他们参与活动的兴趣;而“时光勋章”模块,则是通过整合移动互联网大热的LBS和AR技术,实现虚拟抓取手机道具来参与互动游戏,赢得丰富礼品,可以说是对LBS签到形式的丰富和延伸。同时,它也成功地将线上的视频互动营销与线下互动游戏完美结合,以极富创意和科技灵感的形式赢得了消费者的“芳心”,呼应了产品时尚、科技风格。


百分通联王毓:移动营销步入“创意+整合”的新时代


  当然,好的APP同样离不开有力地推广。在“时光胶囊”的推广上,百分通联几近整合了移动互联网上的所有推广资源,如:91助手、Android Market等应用下载市场的硬广投放、精品软件推荐、安卓网、威锋网等专业论坛的口碑引导,而调用手机报刊联播网、Lsense广告平台和WAP的投放,则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享,让基于“情感”、“信任”基础上的口碑传播成为了可能。王毓进一步谈到,整合有价值的媒体资源,才能让有创意的营销最大化,创意加上整合才是移动营销做到精彩的关键点。“随着硬件、带宽的变化,以及移动和技术软件手段的变化,最直接的是表现2.0时代广告形式更加丰富、精彩,能够让更多的用户参与到互动营销过程中来,而参与,则是加深消费者的品牌印象,吸引他们以自媒体的形式进行病毒化传播的措施之一。”据效果显示,“时光胶囊”APPS上线的1个月时间里,总下载量达到近十万人次,注册用户数量达6万多人次。这样的营销成果,三星电子也表示认可。


  值得一提的是,除荣获今典“年度最佳整合营销案例”奖项,在本届网络营销大会上,百分通联年初为全球最大的食品生产商之一——玛氏公司打造的“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”移动营销案例,也以丰富的互动创意和整合价值摘得了今典“年度最佳移动互联网营销大奖”奖,此奖项是专用于表彰移动互联网领域的年度突出营销案例,3G门户和嘀咕网同获此奖。对此,中国投资网副总裁史大展表示,移动互联网2.0时代已全面到来,移动互联网媒体的价值也受到了越来越多的广告主的追捧和认可。百分通联作为国内领先的全方案移动营销服务商,注重以创意带动效果,渗透到全方位的用户行为,打造从品牌关注,效果提升、注册购买的移动“全营销”价值服务链,相信也会为今后的移动互联网营销创造更多更大的惊喜。


  据介绍,中国网络营销大会是中国互联网业界一年一度最大规模的实战营销及营销教育盛典,本届会议为第四届,于10月23日、24日在北京紫金丽亭酒店举行,主题围绕“多维度的开放平台带来的网络营销新纪元”展开,从而深度聚合中国网络营销实战案例和领域的关键人群,聚焦行业热点,开启高端对话。本届大会以在线调查与专家评委评选结合的方式面向企业评选出“2011年中国互联网成功网络营销应用案例与网络营销创新产品 —— 今典奖”,入选经典案例和营销产品将直接应用于覆盖全国200多所高校的实训教程中。