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团购网站发展“步步惊心” 增长陷于停滞

  9月的团购行业看上去如目前正在各大卫视热播的电视剧——步步惊心,那么对于中国超过5000家团购网站的庞大队伍来说,是否真的已经Hold不住了?国内最大的购物搜索引擎一淘网(www.etao.com)通过对9月行业搜索、访问、交易量数据的统计与分析及消费者调研,深度揭密与解读团购行业消费者趋势,并对团购行业的未来进行了预测。


  团购市场拐点显现 增长陷于停滞


  从整体交易量上来看,9月团购网站的整体交易额与8月基本持平,实物商品团与生活服务团的总交易额大约在19亿左右。但从增长率上来看,8月团购行业增长率已经创造了1.05%的新低点,但9月的市场增长率仅有0.3%,这说明目前我国团购市场的增长趋势在9月已经完全停止。


  从9月团购行业的市场表现来看,10月以后的团购市场面临的形势或更加严峻,十一黄金周对于团购行业来说是淡季,不排除多家团购网站会在10月提前迎来“冬天”,从市场走势来看,10月的团购行业极有可能出现负增长。


  在消费者Hold住自己钱包的同时,团购网站的竞争压力也开始显现。数据显示,目前超过89%的市场份额都由包括聚划算、窝窝团、拉手网、美团网(微博)在内的大型团购网站所垄断。其中,9月团购市场中超过亿元的包括淘宝聚划算、窝窝团、大众点评团等6家团购网站,占了整体市场份额近八成;QQ团、聚美优品、满座网等另外5家团购网站销售规模在亿元以下,约占12.10%的市场份额;剩下的5000多家团购网站只拥有一成市场份额。


  目前团购行业市场份额的集中化已经越来越明显,这对于消费者来说是个好事,大型团购网站无论是在 商品品质、服务、物流配送等方面都有更好的保障。但另一方面也说明了中小型团购网站面临的困境,目前中国的团购网站超过5000家,但除TOP 10团购网站以外,另外99%的中小型团购网站只能再度分割10%的市场份额,如此激烈的竞争也证明,中国团购行业的洗牌已经提前开始。


  倒闭潮频现 多数团购网站无更新


  数据显示,9月团购网站在商品更新的表现上不容乐观,仅有38%的团购网站能够保持一周之内更新商品。其中有超过54%的网站在30天内有过商品更新动作。值得注意的是,在一淘目前收录的团购网站中,至少有超过8%的团购网站一月内商品没有进行更新,目前整个团购行业团购网站数量超过5000家,也就是说9月份至少有超过400家团购网站正在进行重大调整,已经停止更新、网站改版或者已经关闭。


  来自于第三方媒体监测公司数据显示,从7月份开始,喜欢“烧钱”的国内团购网站开始陆续停止投放广告。整个团购行业的广告投放金额由7月的超过1.6直接降到1亿以下,进入8月,团购网站的媒体广告投放在6000万左右,再次创新低点。另据业内人士表示,目前在TOP10团购网站中,至少80%都已经停止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。


  此外,继此前高朋网、开心团购爆出大规模裁员以后,9月包括窝窝团、团宝网等网站都先后开始着手进行大规模“优化”行动。团宝网被爆裁员逾50%,而仅山东地区窝窝团就有菏泽、聊城、枣庄等7个城市分站被裁撤。分析师认为,团购网站的广告投放停止、裁员频频体现了目前团购网遭遇的资金链紧张窘境。目前国内多数团购网站的投资都是在去年获得,经过去年与今年上半年的大规模“烧钱”之后,Groupon上市受阻让大多数投资者对行业开始重新审视,无轮是投资金额还是投资速度都开始大幅减缓,而目前绝大多数团购网站都还处于“亏钱赚吆喝”的时代,如果不能拿到后续融资,保证资金链运转正常的话,在团购网站未来的倒闭潮中很有可能出现团购“大牌”的身影。

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