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团购网站“寒冬”里寻生机

  上市“流产”、降薪裁员、停投广告、携款潜逃……最近的团购行业就像一场大戏般精彩。根据购物搜索引擎一淘网对于9月团购行业的统计与分析报告显示,团购行业正进一步走入寒冬,一大批中小型网站、甚至不少位列“第一集团”的网站都出现了危机。


  然而,十分诡异的是,“寒冬季节”里,不少团购网站出现了大动作,有的网站此时冲入团购市场,有的团购网站似乎找到了定位,也有的网站花大价钱深耕服务,一系列的改变在“长得都一样”的团购行业里显得与众不同。


  行业增长率创新低


  虽然坐拥5000家的规模,9月各团购网站实物商品团与生活服务团的总交易额达到19亿元左右,创历史新高,但一淘网数据显示,团购的增长率却达到了0.36%的历史新低,而此前一月的增长率也仅为1.05%。相比今年3月93.37%的惊人增长率和年中阶段稳定在15%-20%的增长率,团购市场已全面进入增长“瘫痪期”。


  数据显示,在19亿元的总交易额中,超过89%的市场份额都由拉手网、美团网(微博)、聚划算、大众点评网等13家大型团购网站垄断,剩下的5000多家团购网站只拥有一成市场份额。业内人士分析认为,从9月团购行业的市场表现来看,10月以后的团购市场面临的形势或许会更加严峻,从市场走势来看,10月的团购行业极有可能出现负增长。


  巨鳄也快hold不住


  在小型团购网站被巨鳄们的“砸钱行动”纷纷拖垮之时,巨鳄们似乎也很快hold不住了,早前一段时间外界猜测的“资金链断裂”问题最近显露无疑。记者手中的一份第三方媒体监测公司数据显示,团购网站开始陆续停止投放广告,广告投放金额由年中的超过1.6亿元突降到8月的6000万元左右。据业内人士透露,目前排名前十的团购网站中,至少8家网站已停止在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。


  更为突出的“倒台”征兆来源于网站的大批裁员,继此前高朋网、开心团购大规模裁员以后,9、10月份又迎来一波“裁员潮”,包括拉手网、24券、窝窝团、团宝网等网站都先后进行了大规模“瘦身”行动。据拉手网内部员工透露,近期公司一直在进行“内部调整”,规模性裁员已开始启动,北京、上海两地员工数量缩减比例为50%。另外,记者从消息极为灵通人士处获悉,窝窝团此次的裁员比例高达70%,共有10个大区35个站点被撤,其中包括许昌等3个未上线站和菏泽、张家口等7个新开站。糯米网总经理沈博阳(微博)表示,年底前就会有目前排名前十的团购网站倒闭。


  据悉,9月份至少已有超400家中小型团购网站停止更新、网站改版或者关闭。


  “寒冬”中或现生机


  尽管团购网站各类负面新闻不断,然而让人意外的是,两大互联网巨头却在此时做出了“逆操作”。10月10日,盛大品聚网上线,盛大为此投资了20亿元,并放出了“一年内与淘宝平分市场,两年超越对手,三年上市”的豪言;10月20日,淘宝网(微博)团购平台“聚划算”也传出消息,从此“自立门户”,这意味着阿里巴巴(微博)对团购市场前景的重视及肯定。


  纵观这些变化,基于服务理念的深耕正在成为大型团购网站的方向。聚划算虽然“投机取巧”改走平台路线,但据总经理阎利珉表示,聚划算的重心一直放在适合团购行业的信用评价体系、统一用户体验的二维码虚拟物流系统,以及支付宝(微博)担保付款模式等服务建设上。21日,糯米网在保持北京总部客服中心规模的基础上,正式启用天津的全新客服中心,增加了500名客服人员,大幅缩短处理问题的时间周期,以进一步完善售后体系,提升团购用户的消费体验。


  另外,团购鼻祖Groupon IPO重获进展,计划于11月4日在纳斯达克上市,每股发行价16-18美元,预计融资4.8亿至5.4亿美元,基于此,Groupon的市值将达101亿到114亿美元。业内人士分析认为,如果Groupon IPO获得成功,将间接决定国内很多团购网站的命运,或会为“寒冬”的团购业带来转机。

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