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百度有啊为何败北?有流量无法转化成孤岛

     这几日互联网的新闻前几条几乎都是有啊,有啊虽未关闭,但是失败已是不争的事实,当一年多前有啊起步的时候很多人说有啊必败,我那时还很看好,觉得百度换一个玩法还是可能闯一片天地的。可是有啊在一年多的运营中,完完全全是复制淘宝,并且处处做得不如淘宝。
     百度有啊成立之时,借助这块大招牌,迅速的聚集了许多的卖家,可以说百度做电子商务起步真的比阿里容易,百度平台的产品价格也不会比淘宝高,支付也不会比淘宝麻烦,唯一的问题是此时的买家养成了购物上淘宝的习惯,可是百度要导入买家真的很难吗?我们看看百度的产品,百度空间、贴吧、知道、音乐这些产品哪一个不是人气爆满,这些本应该导入到有啊产品运营中的,可是我们看看有啊这一年多的发展,和这些高人气产品毫无关联,当所有电商人都为PV、IPV、订单转化率等等关键指标发愁的时候,有啊却放着这些人气不用,如百度疆域中的一座孤岛挣扎了一年,找不到任何与淘宝抗衡的点。我们再看看如今的淘宝,拼了命的做社区,做阿里妈妈的广告联盟,人气依然不足贴吧的九牛一毛,李明远是社区运营的高手,可却在有啊中无所作为,这是万万不该的。
     为什么说百度的人气产品是有啊可能成功的利器呢,这个问题也许通过前几日我与易商务包文青讨论的一个话题可以阐述这个问题,包总的易商务在推广网店导入人流量后实现的订单转化率恐怕是国内最高的电子商务代运营企业了,其成功经验之一就是在营销上比其他营销人对用户的信息传递阶段更早一步。速途网
     我们知道很多企业都打广告,肯德基和麦当劳、百事和可口可乐这两对世界无人不知的食品巨头,广告拼得比谁都凶,是为了品牌知名度吗?没那么简单,他们希望的是在用户购买欲产生前便抢占先机。用户在购买欲望产生时,其依靠什么做选择?自然是依靠对自己所获得信息的分析判断的结果,所以品牌不断的做广告,其实就是为了抢占支撑用户购买决断信息的比重。试想如果你整天听到的都是某一个品牌的电脑怎么好,那么当你产生电脑购买意愿的时候,不会倾向于这个品牌吗?
     从这一点上来说,用户长期泡百度贴吧,借助百度知道为自己遇到的各种问题寻求帮助,使用百度音乐下载不花钱的盗版音乐,通过百度空间展示自己并与他人交流,百度无时无刻都在与用户接触,获取了用户大量的数据,百度贴吧有着各类兴趣爱好的大量用户聚集在一起形成的社群,百度如果通过这些平台长期进行电子商务信息的传递,多么的容易抢占用户购买决断信息的比重。
     李明远将百度贴吧从百度流量比重的1%不到提升到11%的比重,很可惜却没有将这些流量带入其后的有啊,以百度如此高的流量,若能导入十分之一二,按照电子商务普通的转化率来说,有啊都会拥有不小的交易金额。可惜百度却让有啊成为了一座信息孤岛,这个小小的孤岛面对强大的淘宝,无疑是蚍蜉撼大树,焉能不败。

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