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视频行业王者之争“另有玄机”

视频行业王者之争“另有玄机”
文/王易见


 


    国内视频行业已呈现出欣欣向荣的局面,一方面,优酷、土豆和酷6已经相继完成上市,作为互联网新兴的分支行业,网络视频能诞生多达三家上市公司,实为不易;另一方面,包括搜狐、百度、腾讯、人人等巨头也相继介入视频行业,这也令行业竞争更为加剧,不难看出,整个视频行业的格局还存在很大的变数,王者之争看似清晰实则另有玄机。


 


    优酷和土豆都是独立上市的视频企业,他们本身做的非常成功,而酷6虽然傍了大款,但后期发展不甚理想。至于56,刚刚和人人网完成并购,也算是找到了归宿。值得注意的是,由于人人网是美国纳斯达克上市公司,并不缺钱,而且56本身也相当不错,因此,二者并购算是一桩双赢的交易。


 


    从目前的情况来看,这几家大型视频网站,要么上市,要么并购,都找到了自己的归宿,只是,由于选择的路线不同,未来的发展也有所不同。


 


    首先是资金层面的差异,上市也好,并购也罢,其实都是为了解决资金的问题,谁的资金越宽裕,谁就能在竞争中获胜。那么几家视频网站中,究竟谁最“财大气粗”呢?


 


    根据《中国互联网公司现金榜》所披露的消息,目前人人网的现金储备高达12.3亿美元,在所有互联网公司中名列第四,前三位分别是网易、腾讯和百度,由此可知,56的资金状况应该非常宽裕。在人人网强有力的资金支持之下,56网未来在宽带、产品研发、内容合作、市场推广等方面的投入将会全面增加,这必将加快56的发展速度。更何况原本财务状况良好的56网在并购前就已基本实现了盈亏平衡,人人网巨大的资金支持对56而言,无异于如虎添翼。


 


    其次从资源上看,一直坚持UGC模式的56也建立起了极富竞争力的资源,如今56自身拥有超过8000万注册用户,加之人人公司旗下的人人网、猫扑等平台拥有更为海量的用户,这必将为56的UGC视频内容提供鼎力的支持。笔者猜想,未来人人网和56会有更多战略层面的整合,配合其海量的用户为56发展推波助澜,这也是56有别于其他视频网站的巨大优势所在。


 


    其三,在模式上,56走出了一条不同与其他竞争对手的模式。如今视频行业热衷于通过热播剧吸引用户,但随着影视剧版权价格水涨船高,视频行业在版权方面的投入已经不堪重负。为此,视频网站又开始通过诸如分销的手段来平衡版权成本,将版权分销给其他视频网站。这种分销的方式固然降低了成本,但却让视频行业不可避免的陷入了同质化竞争。


 


    而通过UGC,56可以建立起属于自己的内容资源,这是其他竞争对手不具备的,独一无二的资源。通过UGC模式的良性运转,在56平台上可诞生更多优质的原创内容,这既是56扩充自身内容的重要途径,也是树立其核心竞争力的重要手段。


 


    当视频行业开始从简单的流量和用户竞争转移到模式竞争时,讨论谁是视频行业的王者就显得为时过早,毕竟,这个行业仍然处于初级发展阶段,未来的路还有很长,而伴随着竞争方向的转移,视频行业的新王者,也许不久之后即会诞生。


 


 


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