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电商成央视广告招标黑马 京东斥资打造全国品牌

  速途网11月9日消息 昨日,央视广告招标落下帷幕,据了解,2012年招标预售总额为142.5757亿元,与去年相比增长率12.54%,在此次招标过程中,京东商城投标总额达2.3亿,被业内人士称为“今年招标的最大黑马”。


  据报道,本次央视广告招标吸引245家企业参加,几乎遍布各行各业,其中,电子商务等新兴企业表现抢眼,京东商城连续拿下《伦敦战报》独家冠名,中标金额12999万元;奥运项目《赛事导航》独家冠名,中标金额10099万元,其本次投标总额达到2.3亿元。


  对此,有业内人士认为,此举是京东商城大力打造全国品牌举措,“虽然近年来传统媒体投放增速缓慢,但整体额度仍在上升,无论在互联网企业还是传统企业中都保持着较大影响力”。此外,他表示,精准营销服务商价格的暴涨也是部分互联网企业重视传统媒体广告投放的原因之一。


  此前,当当网李国庆也曾表示,精准营销服务费用增长达100%,“当当未来将转向传统媒体打品牌广告”。


  另外,在本次央视广告招标会上,巨人集团也照例出席,并出资1.7亿元拿下了天气预报1+1广告标段,副总裁程晨表示:“此段将用于宣传保健品。”(李婷西)

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