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合肥三洋“紧急”推出自有品牌 前景不被看好

    离三洋品牌租赁到期只剩两年时间,未来如何发展成为合肥三洋高管面临的一道难题。合肥荣事达三洋电器股份有限公司日前宣布推出子品牌帝度以解燃眉之急。


  对于推出新品牌的原因,该公司董事长金友华表示,其中很重要的一个因素是“被逼无奈”。金友华解释道,合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本三洋电机租赁的,按照相关协议该品牌只能用于洗衣机和微波炉生产销售领域,“随着企业不断发展壮大,扩大产品线成为企业不得不考虑的问题”。


  除此之外,合肥三洋其实是在和时间赛跑,因为“三洋”品牌使用权已经进入倒计时。根据合肥三洋与三洋电机签订的《商标使用权许可合同》,从2009年1月1日起, 使用期限为五年。也就是说,如果2013年之后三洋电机不再授权商标使用权,那么合肥三洋将面临品牌被架空。


  在这样的状况下,合肥三洋就必须未雨绸缪,提前塑造一个自己的品牌。“但是打造自有品牌难度非常大。”家电分析师刘步尘认为,无论是洗衣机还是冰箱,目前中国市场格局比较稳定,新的品牌诞生并突围非常难。另外,近年来,双品牌战略被各大企业广泛采用,海尔推出了子品牌卡萨帝、美的推出了凡帝罗、美菱推出了雅典娜,但不管是哪个子品牌,脱离了主品牌都很难被市场认可。