1. 首页
  2. 搜索门户

中国实验失败才是谷歌退出真正原因


    David Drummond在邮件中表示,决定关闭Google.cn站点和在中国的办公室的导火索是,在去年12月中旬针对Google的攻击中,一些gmail账户的资料遭到窃取。


  一位谷歌离职人士告诉记者,这一决定还与两件事件有关,一是谷歌涉黄事件,二是谷歌近期与文著协的谈判。


  去年1月、4月、6月,谷歌三次被举报“涉黄”。这成为谷歌CEO李开复离职的原因之一。


  版权事件已经谈判三轮,但目前尚无结果,事情起因于谷歌扫描了部分中国作家的图书。12日中午,记者接到谷歌方面的通知,其与文著协的谈判已无限期推迟。


  关闭Google.cn站点和在中国的办公室,代表谷歌第一轮新实验的终结。


  2006年1月,谷歌为了加强与中国用户的联系而发布了Google.cn并成立了谷歌中国之后,李开复领衔了谷歌的“中国实验”。


  这场实验的核心是“美国式创新+中国式运营+中国式政府关系”。美国式创新是把谷歌美国创新成果,美国式的研发模式,美国式的企业文化带到中国,中国式的运营包括管理运营团队本土化、合作伙伴本地化,中国式的政府关系主要指适应中国本土的制度与法律环境。


  这包括由李开复主导的与雅虎中国、天涯社区、天际网、巨鳄网本土合作伙伴的合作。他离开后,这些合作就处于停滞状态。


  最典型的是谷歌中国与巨鲸网的合作。按李开复设计,由巨鲸网向唱片公司购买音乐版权,谷歌中国使用巨鲸网的音乐库,与巨鲸网进行收入分成。用户通过谷歌可以在线免费试听,也可以免费下载。李开复设定的商业模式“广告赢利”模式。


  而在谷歌中国决定放弃中国版音乐搜索的同时,谷歌在美国推出了美国版音乐搜索google music。google music的商业模式不同于谷歌中国与巨鲸网的合作,谷歌为网民提供新歌试听,同时帮助唱片公司进行在线销售,谷歌享有部分销售分成。


  谁是最后赢家


  有消息说,自本月13日起,谷歌中国员工将开始带薪休假。目前,谷歌中国大约有800名员工,其中大多数为技术精英。而现在,他们则只能等待最终结局。


  但有一点毫无疑问,即便中国是搜索引擎广告增长最快的市场。谷歌也决定放弃这个市场。


  在硅谷人士眼中,对Google等行业巨头而言,中国市场并没有预想的那么重要。


  就目前而言,中国市场给他们财报贡献的利润实际还非常小,远不如美国市场和世界其它市场,如谷歌2008年总收入大概是220亿美金,但美国分析师普遍预计来自中国收入只占其中很小比例;中国市场受到的非市场因素制约过多;中国市场低端用户多,换言之,中国用户对网络应用的技术水平和需求目前还很低,这使这些科技巨头在与本土企业竞争中不能充分发挥他们最大优势。


  相反,据记者在硅谷的了解,谷歌实际上在亚洲市场中最重视的是日本市场,其不仅在日本持续增加投资,而且去年年中还进行过针对日本市场用户的主页设计。这是一个非常高的“待遇”,这与日本高端用户很多、对谷歌财务更具现实意义以及更接近美国的市场环境有关。


  而关闭中国公司之后,该公司员工将面临去留问题。王小川说,将全部中国员工并入谷歌美国并不现实。谷歌将裁掉中国员工,被裁员工将依据《中华人民共和国劳动法》进行处理。他们最好的去处是其他搜索引擎公司,比如百度,搜搜。对于这些搜索公司来说,他们获得将不止是员工,还有改变格局的期望。


  中国公司的机会?


  百度笑得最开心。王小川说:百度与竞争对手的差距将进一步拉大。


  李开复于2005年出任谷歌大中华区CEO,这是中国搜索引擎史上的分水岭。那一年发生了三件大事,一是百度上市,二是李开复出任谷歌大中华区总裁,三是阿里巴巴收购雅虎中国。百度明确了战略,更专注于搜索,谷歌则制定了自己的搜索战略。


  艾瑞提供的一份关于2004年的调查报告显示,在搜索领域,以流量计,百度的33.1%、雅虎中国(包括雅虎中国、3721一搜)的占有率为30.2%、Google为22.4%。当时,Google尚未在中国进行销售。市场营收计,雅虎中国收入为2亿元,列第一,百度1.8亿元,紧随其后。


  此后阿里巴巴调整雅虎战略,雅虎与搜索渐行渐远,中国搜索市场格局由三国争雄变成百度、谷歌两强逐鹿。


  雅虎给谷歌、百度留下了超过30%的流量空间,超过50%的市场营收空间,这是百度、谷歌2005年之后市场份额迅速攀升的最大秘密。同时,新增网民成为百度、谷歌的美丽新世界,就在2005年,中国网民首度突破1亿,接下来的四年,中国网民数量增加至目前的3.5亿人。


  王小川认为,百度用户量目前已经达到70%,已经到达天花板,机会属于腾讯、网易或搜狐。据正望提供的资料显示,搜狐目前占有3.5%的用户,搜搜占有3.3%市场占有量。


  周鸿祎认为:如是谷歌留下的市场由国内的竞争对手获得,对百度更为不利。谷歌美国与其“中国实验”有分歧,这造成了谷歌内耗,但对于国内其他竞争对手而言,这种分歧并不存在。王小川认为,在制度与法律方面,他们与百度处于同一起跑线上。


发表评论

登录后才能评论