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视频网站广告持续高速增长

  近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继出台了“限娱令”、“限广令”,加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的“台网联动”模式正在全面展开。


  视频广告效果日益获得广告主认可,成为视频网站最为重要的收入来源。第三季度财报显示,优酷总体收入中95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上季度增长实现翻倍,总有效浏览时长跃居行业第三位,半年来日均覆盖增长率达到行业最快的182%,快速步入业内第一阵营。从实际效果来看,腾讯视频借助iSEE内容精细化运营理念,目前已经拥有19部热播剧,播放量超过1亿,庞大的覆盖用户数量和流量能够为视频广告带来更多的曝光次数。易观数据表明,腾讯视频成熟用户占绝对主流,也为腾讯视频广告效果提供了保障。


  定制化的精准营销正是视频广告的核心优势。通过对用户性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认知、欣赏喜好、收入等综合信息的分析,腾讯视频制定出时间、人群、地域、内容、频次五大定向广告投放模式,实现以内容为核心的定制化广告精准营销。