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淘宝成为中国最受消费者喜欢的数字品牌

  根据胜三咨询正在进行的Enspire调查,淘宝成为中国最受消费者喜欢的数字品牌。同时,在调查涉及的100多家网络公司中,受访者还将淘宝评为最具价值品牌。据悉,这项调查自2009年启动,覆盖中国10个城市16500名消费者,旨在了解了他们的上网目的以及渴望连接的品牌。


  每4人中有1个是淘宝用户


  根据投票结果,超过70%的受访者将淘宝作为最喜爱的购物门户网站。“对我们来说,淘宝将其商城作为真正的网上陈列柜,诠释了迅速、便捷以及精挑细选,”胜三资深研究员Bel-laTeng表示,“在调查涉及的100多家网络公司中,受访者还将淘宝评为最具价值品牌,表明该品牌后劲十足。”


  数据显示,2010年淘宝网的注册会员数达到了3.7亿人,按照我国人口数13亿计算,全中国每4个人中,就有1个是淘宝用户。


  很多都市中的白领,在中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物,而是习惯上网“逛街”。同时,人们相信并乐意在网上购买日常生活用品,这些商品已经占到网购总量的30%。越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健品、母婴用品和家用电器这些日常生活用品。


  高端消费品不断引入电商平台


  2010年9月2日,北京一对夫妇在淘宝网掷下139万元买下一颗5克拉钻石,创造了中国网络钻石购物交易中单价最高的交易纪录。2010年9月9日,200辆奔驰Smart登陆淘宝聚划算,3个半小时就一抢而空,这几乎相当于奔驰中国全年1/20的Smart销量。而在此之前,从未有人将汽车的直接销售与电子商务联系在一起。2011年12月12日,淘宝网举办的“全民疯抢”活动,当天涌入1.2亿的用户,相当于全国十分之一的人同一天涌入淘宝网。这一数字,意味着淘宝网已经成为中国年度最具人气商圈。“全民疯抢”活动也是针对中小卖家的一次狂欢,他们和1.2亿网民一起,再次创造了互联网上的新纪录。


  在“全民疯抢”活动当天,淘宝网成交额达到43.8亿元,其中女装产品超10亿,家居产品5亿,3C数码4.8亿,男装超4亿,母婴产品3.7亿,鞋类超过3亿,化妆品超过3亿,内衣超过2.2亿,全球购超过1.3亿,本地化生活服务8000万,淘宝外卖1万单,电影票1万张。


  聚划算在活动当天推出1000款团购产品,号称“千团大战”,团购交易额达到2.82亿元,远远超过国内最大团购网站1个月的交易额。淘宝网今年年中刚刚推出的“淘宝拍卖会”,1元起拍定制高端旅游线路、千足金条等,共吸引了20万人次的网络竞价,创造了互联网的奇迹。淘宝不仅仅在改变消费者的生活状态,也在不同程度上改变着商业环境。


  阿蟀/文

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