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视频与社交融合酝酿视频行业格局“突变”

  (速途网专栏 作者:王易见)回顾近几年的互联网2.0概念,在经过爆炒之后也多有斩获,诸如博客、网络视频、网络社交等Web2.0模式呈现了良好的发展态势。不同于Web1.0的门户、BBS和搜索,进入Web2.0时代以后,网民拥有更强大的话语权,诸如网络社交和网络视频等服务的诞生,不仅丰富了网民的互联网生活,更重要的是,为他们提供了更多发表个人观点、抒发个人情感的机会,特别在信息获取和信息交互方面提供了更为灵活多变的方式。


  在Web 2.0的若干模式中,发展的最好的当属网络视频和网络社交,这一点无论是在国内还是国外都能得到证明。在国外,作为两大领域领头羊的Facebook和Youtube被称为是继Google之后的互联网神话,其中后者还被Google高价收购。在国内,网络视频和网络社交也发展得有声有色,这两个分支领域不仅获得了用户的支持,也获得了资本的支持,都诞生了上市公司。


  所谓“英雄所见略同”,虽然网络社交和网络视频属于两种完全不同的服务,但是在模式上,双方却有一些共同之处。比如,现在很多视频网站开始融入一些社交的元素,用于增强用户粘度,与此同时,一些社交网站也积极谋求和视频网站的合作,以充实平台内容,从目前的格局来看,二者大有融合的趋势。


  这个趋势从一个重要的资本案例可以看出来——2011年,人人公司收购了56网,这被看作是社交网站和视频网站相融合的一件大事。之所以人人网会收购56网,不仅取决于56网丰富的视频内容和庞大的用户储备,同时还取决于两种商业模式相互融合的战略需要。因此,接下来我们就分析一下这项收购案例的意义,人人网和56网能从中获得什么价值?他们融合能否达到一加一大于二的效果?


  一,二者融合将实现用户共享


  人人网和56网的用户规模都不小,但是用户重合率并不高,因此,双方合作将实现用户的叠加和共享,并进一步充实人人网和56网的用户资源。同时,由于两个网站的服务模式不同,这也将提高他们对用户的渗透率和覆盖率,当用户在一个平台上能同时使用两种服务,他们停留的时长一定会增加。


  但对于56网而言,还有另外一层意义,作为国内最大的SNS网站,与人人网合作将降低56网对搜索引擎的依赖。目前很多视频网站仍对搜索引擎有着较大程度的依赖,但百度推出奇异后,必然会对这些视频网站造成影响,毕竟肥水不流外人田,与其将流量导入其他视频网站,为何不导入自己的奇异呢?


  为此,视频行业必须摆脱对搜索引擎过度依赖的局面。2011年,优酷自建垂直搜索引擎“搜酷”,搜狐联手MSN,都是为了建立更广阔的用户入口。而56网似乎不必担心这个问题,在与人人账号实现互通后,56网拥有了一个更天然的用户入口,它可以为56网带来更多的用户和流量,届时,搜索引擎将变得无足轻重。


  二,二者融合将实现资源共享


  但是得到好处的不只是56,人人网对视频网站的优质内容也是求之不得。一个没有丰富内容的社交网站显然无法吸引用户的参与。目前在人人网上,视频传播已成为好友之间信息分享的重要途径,既然如此,人人网对56网优质的原创视频、自制节目必然有着很高的期待。


  值得注意的是,56网六年来一直坚持走Youtube的视频分享路线,通过用户的原创、分享和互动来打造优质的视频内容,这是56网差异化发展的重要途径,也是人人网最看重的地方。未来,56网提供海量的原创视频和自制节目,人人网提供广阔的传播和推广平台,前者,将在更大范围内进行二次传播和扩散,后者,将进一步获得内容建设和用户体验的充实,这种资源共享不叫双赢又叫什么呢?


  三,二者合作将实现营销优化


  无论是对视频网站还是社交网站,营销价值都是其商业价值的一大考量标准。在过去,为了探索更为可行的营销模式,双方都付出过很多努力。但是由于服务模式的限制,这两种平台的营销价值也不能完全最大化。


  视频网站的营销价值在于为广告主提供更品牌化、更精准的营销方式,我们所熟悉的贴片广告,网页广告等就属于这样的营销范畴。但由于用户观看视频的时效性,这种营销方式并不能深入到用户心里,当用户看完一个视频以后,广告几乎不会给他们留下任何的印象。


  而社交网站的营销价值在于病毒式传播的重复性、自主性,通过一传十、十传百达到营销效果。如果一条广告信息能通过好友之间的分享和互动去进行病毒式的推广,其效果一定非常好,因为它完全建立在用户社交关系的基础之上,可靠性很强,用户关注度也很高。但缺点也很明显,如果没有优质的内容为依托,很少有用户愿意去主动传播。


  在人人网和56网合作之后,这两种营销模式或将同时出现在人人平台上,二者将实现优势互补,资源共享。可以肯定的是,无论从品牌广告的传播范围、传播速度和影响力等方面,社交与视频融合后的视频营销效果将远超过传统的贴片广告。


  无论是对视频网站还是对社交网站,此举都有着重要的意义,但对视频行业而言也许意义更大,因为它将带来视频行业格局的“突变”。