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淘宝商城更名“天猫”

  昨天,一条消息“雷”到了三四亿“亲”(淘宝用户昵称):淘宝商城更名为“天猫网购”。这个表面跟淘宝二字毫无关联的新名字,江南人士比较容易理解,它是淘宝商城英文名称Tmall的谐音。


  在从淘宝母体独立出来之后,B2C模式(商家到消费者)的淘宝商城——即天猫,已成为国内最大的B2C平台,2011年全年交易额超过1000亿元,是2010年的3.5倍,日均独立访问人数突破1000万。截至目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。在2011年双11当天,天猫创造了单日33.6亿元的交易额。


  天猫总裁张勇昨天说,更名是为了让消费者更加清晰这个平台的定位,从而更有针对性地选择和决策。阿里巴巴集团首席市场官王帅解释了“天猫”的含义:“猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”他说,“亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”


  张勇表示,今年天猫在四个方向将快速提升,第一是提升用户体验,实现无忧购物;第二提升商家服务体系,不仅要将商家请进来,还必须帮助商家活下来,活得精彩;第三提升营销体系,从单一的打折促销到多样化的整合营销;第四帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌,真正地成长成淘品牌。


  阿里巴巴集团旗下,B2B (阿里巴巴)、C2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅电子商务生态系统大图,已经清晰展现。


  针对淘宝商城改名之举,社会上疑问集中在两方面:是否有意去淘宝化,是否准备上市?昨天张勇对此回应称,改名跟上市没有任何关系,天猫目前没有单独上市的计划。淘宝网和天猫因用户群而血肉相连,用户会根据不同需求去不同的地方。


  据悉,为了建立生动的品牌形象,天猫向全球征集新logo和吉祥物设计。可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函,2月15日前填写资料并上传作品;经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果,并全网使用新标志和吉祥物。除获胜者能获得60万元大奖,3名入围奖也能各自获得5万元奖励。

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