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HTC利润下跌:保持竞争力需明星手机

  出货量下滑,利润下降,HTC的好日子到头了。在Andriod阵营分化过程中,HTC如何才能保持竞争力?


  凭借Andriod系统的崛起,HTC连续多年赢得了高速增长,一举成为全球第四大手机制造商。但现在好日子似乎到头了。


  2011年第四季度,HTC营业收入同比下降了2.5%,净利润为3.6426亿美元,同比下降了25.5%。


  业绩下滑背后是智能手机出货量的下降,该季度其出货量仅为1000万部,低于第三季度的1320万部。而同期iPhone的出货量将达到3050万部,三星智能手机的出货量将达到创记录的3500万部。


  因为较早推出Andriod手机以及出色的设计,HTC手机曾广受追捧。但进入2011年以来,由于苹果iPhone和三星Galaxy系列手机的强力攻势,HTC的产品已经无法保持优势。


  市场调查公司Gartner的分析师认为,HTC虽然相比LG、RIM和摩托罗拉存在优势,但是竞争力实实在在不及苹果和三星,“它缺少一款明星手机”。


  更准确的说法应该是,HTC缺少能在高端智能手机市场同iPhone 4和Galaxy 2对抗的产品。HTC近两年推出了多款手机,其新机升级的速度也很快。不过,它向市场供应的大量新产品同质化现象非常明显,不同款型产品的硬件配置大抵相同,连外观也没有太大的变化,没能给消费者留下深刻印象。


  三星则选择将资源倾斜于高端产品Galaxy系列,以高分辨率5英寸大屏幕,高画质相机、超薄机身设计在众多Andriod手机中脱颖而出。


  这给HTC敲响了警钟。由于谷歌公司将Andriod系统免费授权给众多硬件厂商,这带来了手机产品同质化的问题。在中国市场,随着本土手机制造商的崛起,HTC的手机被大量造型相似的中低端产品包围。


  此外,与三星和摩托罗拉强大的专利组合相比,HTC的专利布局也相对薄弱,2011年底,美国国际贸易委员会裁定HTC侵犯了苹果公司的一项专利,并从今年4月19日起对HTC涉及这项专利的手机实施进口禁令。


  随着摩托罗拉移动被谷歌收购,Android阵营以往的平衡也已经被打破,出现分化趋势。三星在不放弃Android的同时,致力于研发自己的移动操作系统Bada;HTC也在谋求多元化,它继续加强了与微软Windows Phone系统的合作,不过,由于手机操作系统大部分市场已被Android与苹果的iOS瓜分,微软又与诺基亚结盟,HTC显然难以依靠微软再创奇迹。


  短期内HTC还得依仗Android来挽回局面。值得庆幸的是,它仍在盈利。在智能手机领域接下来的硬件升级大战中,HTC有可能扳回一局。摩根大通分析师Alvin Kwok预测,HTC将在下个月举行的世界移动大会(MWC)上推出全球首款四核处理器智能手机。眼下三星、摩托罗拉、LG都在研制四核智能手机,如果HTC的四核产品能够如约面世,无疑将能够抢占市场先机。


  此外,传闻中HTC正在研发的Facebook手机也有可能让它扳回一城,如果这款手机能够给用户提供前所未有的体验的话。