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CNNIC第29次调查报告:网民互联网应用状况

  一、整体互联网应用状况


  2011年,我国网民的互联网应用习惯出现显著变化,包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散,与此同时一些传统的网络应用使用率明显下滑,显示出互联网发展创新速度之快。我国网民的互联网应用特征变化总结起来包括以下几点:


  网民的互联网沟通交流方式发生明显变化


  2011年中国网民即时通信使用率上升较快,增至80.9%。同时,许多传统交流沟通类应用的用户规模出现萎缩:电子邮件使用率从2010年的54.6%降至47.9%,用户量减少392万人;论坛/BBS则由32.4%降至28.2%,用户量也略有减少。社交网站使用率在今年上半年出现明显下滑后,下半年人数增长情况有所好转,目前使用率止跌回稳,达到47.6%。以上数据显示出网民通过互联网进行交流互动的习惯和方式与以往出现较大不同。


  娱乐类应用普遍走低,但网络视频用户增幅明显


  大部分网络娱乐类应用的使用率在2011年延续下降势头,网络音乐、网络游戏和网络文学用户规模在2011年增长幅度较小,使用率也分别下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下网络视频行业的发展势头相对良好,用户规模同比增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。


  电子商务类应用使用率保持上升态势


  电子商务类应用稳步发展,网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。与2010年相比网购用户增长3344万人,增长率达到20.8%,网上支付、网上银行使用率也增长至32.5%和32.4%。另外,团购成为全年增长第二快的网络服务,用户年增速高达244.8%,用户规模达到6465万,使用率提升至12.6%。


  

表 7 2010—2011年各类网络应用使用率


  表 7 2010—2011年各类网络应用使用率


  (一)信息获取


  1.搜索引擎


  2011年底搜索引擎用户规模达到4.07亿,在网民中的渗透率为79.4%,使用比例基本保持稳定,是2011年仅次于即时通信的第二大网络应用。


  

图 20 2010-2011年搜索引擎用户数及使用率


  图 20 2010-2011年搜索引擎用户数及使用率


  2.网络新闻


  网络新闻使用率呈现连年下降的态势,已经从2009年底的80.1%下降至2011年底的71.5%,两年间下降了8.6个百分点。


  根据CNNIC第29次调查结果,学历与网络新闻使用率相关性很强,学历越低,网络新闻使用率越低。大专学历网民网络新闻使用率为87.6%,初中学历网民网络新闻使用率则仅有62.1%。中国互联网已经走过高学历人群普及阶段,大专及以上学历人群网民普及率已经超过90%,互联网正在向高中、初中等学历人群扩散,低学历人群的增加,拉低了整体网民的网络新闻使用率。


  

图 21 2010-2011年网络新闻用户数及使用率


  图 21 2010-2011年网络新闻用户数及使用率


  (二)商务交易


  1.网络购物


  截至2011年12月底,我国网络购物用户规模达到1.94亿人,网络购物使用率提升至37.8%。与2010年相比,网购用户增长3344万人,增长率为20.8%。


  在国家拉动内需、刺激社会消费的大背景下,网络购物服务的深化带动了更多的网民通过网购实现日常消费,购物网站的频繁促销也激发了网民新的购买需求,带动了网络购物用户规模的稳健增长。2011年,品牌企业和平台商城(B2C)已经成为了市场的绝对主体,传统制造商和渠道商在网购市场中的份额明显增大,网购交易促进的衍生企业繁荣发展,在线交易的商品和服务类型更加丰富,带动了用户网络购物频次和金额的显著提升。


  全年网购市场保持平稳较快发展的同时,也面临一些突出问题。物流配送服务能力提升慢,掣肘电子商务服务提速;市场低价竞争成为常态,商户盈利能力不足;资本市场遇冷,后续发展支撑堪忧;购物网站用户信息泄漏,削弱消费者信任等。这些问题已经成为制约网络零售市场持续快速发展的重要因素。随着政府对网络零售市场的扶持和规范力度明显加大,第三方支付牌照发放、物流服务发展规划制定、网购规范性管理条例筹备出台等,未来网络购物市场将迎来更为规范化的行业发展环境。网购从业企业在规模增长的同时,需要从粗放式发展转向精细化挖掘,由做大转向做深,实现整体网络购物行业服务水平的全面提升。


  

图 22 2010-2011年网络购物用户数及使用率


  图 22 2010-2011年网络购物用户数及使用率


  2.团购


  截至2011年12月底,我国团购用户数达到6465万,使用率提升至12.6%,较2010年底上升8.5个百分点。团购用户年增长率高达244.8%,成为全年增速第二快的网络服务。


  2011年,网络团购呈现先热后冷的局面。由于团购的服务形式迎合了一、二线城市白领群体的消费需求,上半年团购用户和服务商数量均迅猛增长,行业呈现持续高热状态。但团购服务本身存在的低门槛、弱约束等问题,加之团购网站前期投入资金较大,遭遇资本市场整体转冷,市场负面因素在下半年开始显现,团购用户增长速度放缓,团购网站数量也大幅度下滑。


  2011年下半年的行业“洗礼”虽然对团购发展产生了一定的冲击,但经过市场的自调整,有助于整体行业走上更为健康和可持续的发展道路。部分服务商通过定位调整弱化市场风险,行业正在转向新的均衡和稳定。由于实物型团购比例的增大和服务团购的深化,团购服务成为购物网站、旅行预定网站的“标配”,弱化了定位较为模糊的团购网站的竞争力,而一些定位清晰或借助自身优势发展的团购网站往往脱颖而出,受到了资本市场和团购用户的青睐。


  

图 23 2010-2011年团购用户数及使用率


  图 23 2010-2011年团购用户数及使用率


  3.网上支付


  截至2011年12月底,我国使用网上支付的用户规模达到1.67亿,使用率提升至32.5%。与2010年相比,用户增长2957万,增长率为21.6%。


  2011年,中国人民银行分别向三批服务企业发放《支付业务许可证》,覆盖了主要的第三方支付服务企业,第三方支付行业地位得到充分认可。支付牌照解决了长期以来支付企业对其服务资质的后续担忧,也为其赢得了较为广阔的市场发展空间,企业通过多样化的合作形式不断拓宽其服务领域,如在快捷支付领域的大力推进,推动创新支付方式发展等,将支付服务覆盖扩大到更多类别的线下交易,带动了更多“边缘人群”向网上支付用户的转化。与此同时,网络购物和团购的快速发展,也带动了网上支付用户的持续增长,尤其是团购的预付费方式和高频交易特点极大地带动了用户网上支付的使用。


  支付企业在手机支付的全面布局,也带动了手机在线支付用户的增长,截至2011年12月,手机在线支付用户达到3058万,占手机网民的8.6%。除第三方支付企业外,运营商和银行在网上支付领域的大力推进,以及支付的技术革新和服务模式创新等,都将推动手机支付业务未来实现快速发展。


  

图 24 2010-2011年网上支付用户数及使用率


  图 24 2010-2011年网上支付用户数及使用率


  4.旅行预订


  截至2011年12月底,我国旅行预订用户达到4207万人,用户年增长16.5%,用户渗透率提升至8.2%,网民使用旅行预订服务的深度持续增加。


  2011年,整体旅游市场发展迎来诸多利好因素:高铁时代到来,使枢纽城市间的交通条件进一步优化;我国赴台湾个人游开放、海南离岛免税等政策提升了局部地区旅游市场的热度。而2011年末,全国火车票在线预订服务的开通,迈出了铁路运输系统利用信息化手段促进游客便利出行的重要一步,这些因素促进了大批非旅行预订网民向旅行预订用户的转化,培植网民使用在线旅行预订的消费习惯。


  但与其他商务类应用相比,我国旅行预订的用户还相对高端,旅行预订应用的渗透水平还较低。CNNIC分析认为,目前我国网民的休闲旅游需求已处于快速增长的轨道,未来几年休闲游需求将持续释放。而随着主要旅行预订服务商发力无线预订服务,航空/酒店官网做大直销业务,酒店行程团购实现持续稳定发展,火车票在线预订服务精细化发展等,未来旅行预订市场将迎来用户规模较快增长的新阶段。


  

图 25 2010-2011年旅行预订用户数及使用率


  图 25 2010-2011年旅行预订用户数及使用率