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iBooks 2电子书服务:75美元纸质书卖15美元

  北京时间1月20日凌晨消息,苹果周四发布了数字教科书服务iBooks 2,宣告进军数字教科书领域。通过iBooks 2服务,苹果能够将一本售价75美元的纸质书以15美元的电子书价格出售。


  当被问及如何让出版商做到这一点时,麦格劳-希尔教育集团(McGraw-Hill Education)CEO特里·麦克格劳(Terry McGraw)表示:“销量。”麦克格劳的回答是一般是类似电子书问题的通用答案。不过需要注意的是,麦格劳-希尔可以直接向公立学校出售教科书,后者使用教材的平均周期为5年。


  不过在苹果的新教科书计划中,麦格劳-希尔将尝试不同的做法:他们直接向每一位学生出售教科书(学生自己付款或学校根据收据或代码付款),后者将使用该教材一年的时间,然后再继续购买。学生可以保存所购买数字教材,但不能转手或传播给其他学生,因为麦格劳-希尔希望另一组学生能够在来年购买新教材。


  麦克格劳预计,5年多时间后,他们将通过15美元的电子书获得75美元纸质书所带来的同等营收。但营收这并不全部归属麦格劳-希尔,苹果将从中抽取尚未披露的比重分成,麦克格劳也并未对此详述。如果按照苹果的标准30%分成,麦格劳-希尔需要通过降低打印和分销成本来弥补这部分分成,


  非常重要的一点是,麦格劳-希尔并不只针对高中教科书市场,他们还通过其它数字平台出售大学教科书,但他们尚未宣布与苹果的此类计划。


  以上假设都是基于苹果平台电子书以15美元价格出售,在苹果发布会上,麦格劳-希尔的高管一直在重复使用“试点价格”描述近期计划,可以根据他们的需要随时改变价格。


  但是苹果媒体主管埃迪·库伊(Eddy Cue)并不这么看,他表示:“上述价格不是试点价格,我们每本电子书销售价格都是14.99美元。”

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