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视频网站争夺春节档尚缺奇招

春节经济一直是所有产业追逐的重点,视频行业也不例外,但除了转播电视台春晚和套餐性影视剧营销,视频网站对春节档的争夺乏善可陈。

  需摆脱春晚第二屏


  与前几年热炒的网络春晚不同,龙年各大视频网站并未刻意强调网络春晚的概念,反倒是央视、北京卫视、山东卫视等不少电视台打了网络春晚的旗号,拉拢一批网络牛人、草根牛人“在电视台上搞网络春晚”且风生水起。


  相比网络春晚概念的低潮,电视台传统春晚节目在遭受争议的同时继续扮演强势角色,至少各大视频网站今年仍在争夺春晚直播转播权。记者初步统计,春节期间,土豆、优酷、乐视、爱奇艺等主流视频网站均开设了春晚专题,覆盖央视和各地方卫视春晚直播转播,并对节目前后进行追踪报道。


  某网站透露,仅除夕当晚,央视春晚直播最高在线在23点形成高峰,达257万人,相比去年大幅增加。海外用户直播的比例也上升到4%,达10.28万人,同比增长100%。


  另有视频网站相关负责人告诉记者,转播直播春晚将是视频网站今后的常态模式,但也必须加强与电视台深度合作,成为其输入渠道之外制作更为差异化的内容。


  抢过年影视剧流量


  值得注意的是,除了转播电视台春晚,视频网站仍希望寻找与电视台的差异化争夺观众。长期以来,电视台观众春节期间较多聚焦春晚等综合娱乐节目,对影视剧关注度相对较弱。而视频网站在满足一部分观众假日影视剧观影需求上具备了竞争优势。


  据悉,上述主流视频网站均对过年影视剧套餐积极备战。土豆网早早打出旗号揽13家卫视的13部开年大戏;优酷也推出了“回家季”上线与回家有关的影视剧;而乐视网甚至推出了“电视剧2012春节联欢晚会”以及“开心过龙年”电影专题,从除夕到初七,每天一个主题,每天主打9部电视剧以及历年贺岁档电影大片。


  有大众传播专家指出,春节等传统假日与世界杯等赛事活动属性和文化特点不同,视频网站很难让网民留在电脑前,维持常规的节日专题之外很难有出彩机会,在未来一段时间,视频网站需要持续加大投入打造品牌节目以抗衡假日用户分流影响。