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Facebook:目标用户20亿 部分国家渗透率超80%

  北京时间2月2日上午消息,Facebook在2月2日向美国证券交易委员会提交了上市申请,正式启动IPO(首次公开招股),最多融资50亿美元。


  Facebook在IPO文件中称:“全球网民总数如今超过20亿人,我们的目标是将所有网民联系起来。”作为有能力实现这一目标的证据,Facebook在IPO文件中透露,该公司在部分国家的用户渗透率已经超过80%。


  Facebook同时还指出,问题是“我们的用户和营收增长率会随时间而下降”。通过对Facebook的全球月活跃用户(MAU)和日活跃用户(DAU)数量进行分析,不难发现Facebook的确存在这种趋势。2009年大部分时间Facebook每季度活跃用户增长率都在20%以上,但在2010年月活跃用户和日活跃用户的增长率双双跌至10%以上,到2011年跌至10%以下。


  对于Facebook来说,一个利好消息是用户数总体下滑幅度并不明显。2011年第四季度活跃用户数增幅稍微低于之前几个季度——月活跃用户和日活跃用户分别新增4500万和2600万人,而这定会成为一种趋势。随着规模扩大,增长速度势必会放缓,这是企业发展的固有规律。


  Facebook当前月活跃用户和日活跃用户分别为8.45亿和4.83亿,只要用户数每个月持续增长,即便增长速度进一步下滑,Facebook的规模最终会超过现在。与此同时,Facebook还在文件中透露了另外一个重要信息,即通过在当前份额依旧很小的一些人口众多的国家吸引更多用户,Facebook的规模将会越来越大。


  文件中写道:“在全球的不同国家,我们对互联网用户的渗透率有所不同。例如,在智利、土耳其和委内瑞拉,我们估计渗透率超过80%;在英国和美国等国家,渗透率约为60%;在德国、巴西和印度等国家,我们估计渗透率约为20%至30%;在日本、俄罗斯和韩国等国家,渗透率则低于15%;而在未向我们开放的中国,我们的渗透率接近于零。”


  Facebook还表示,随着宽带和移动互联网接入在世界各地尤其是发展中国家的日益普及,该公司估计其月活跃用户数会继续增加:“月活跃用户数的增长取决于我们多方面的能力,如能否留住现有用户,能否与不活跃的用户重新互动,能否增加新用户,能否使我们的服务覆盖多个移动平台。”


  但Facebook也在IPO文件中对用户增长率的下滑态势提出了警告:“我们认为我们的用户和营收增长率会随时间推移而下滑。例如,我们2010年的年营收增长率达到154%,但到2011年只有88%。从历史上看,用户增长是我们营收增长的主要驱动力。随着我们的市场渗透率提高,营收增长至更高水平,竞争日趋加剧,Facebook的用户增长和营收增长势必会放缓。由于增长率下滑,投资者对我们业务的认识可能会受到负面影响,我们A类普通股的市场价格恐怕到时会下跌。”

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