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博瑞传播再购网游项目运营前景存分歧

  博瑞传播(600880)近日公告称,公司通过增资入股常州天堂网络科技有限公司,取得了《Audition2》(又称《劲舞团2》)在中国内地的独家代理权。这是公司继2009年收购成都梦工厂之后,在网游产业链上的又一布局。

  从项目预计的2.5年投资回收期来看,此次投资回报效率较为可观。但有长期关注博瑞传播的业内人士认为,对《Audition2》业务收购,没有任何对赌协议和相关业绩说明,市场很难对该项目有明确的预期,最终运营效果如何,还要看公司运营团队的实力。

  昨日,博瑞传播在二级市场的表现较为平和,以每股11.56元小幅高开后,收于11.5元,涨2.5%。

  该人士表示,网游业务拓展上,有平台的公司将占据很大的优势,运营管理团队如何进行运作和宣传,将为《Audition2》的后续运营前景留下悬念。

  据悉,《Audition2》是《劲舞团》的正统续作,两者均是由韩国T3公司开发的舞蹈音乐类游戏。早在2005年,久游网通过引进《劲舞团》迅速取得成功,短时间内便一举打破当时《传奇》在网游领域的垄断局面,创造了中国代理韩国游戏的又一个奇迹。

  然而,因为后来出现的版权纠纷,久游网与T3公司矛盾也越来越激化。在2007年冲击大阪上市的过程中,正是T3公司发难,阻挡了久游网的上市之路。加之此前盛大公司赴美上市遇到的版权问题,中国网游企业逐渐暴露出了原创薄弱的软肋。

  如今,博瑞传播取得《Audition2》的代理权后,能否再次复制《劲舞团》奇迹呢?上述人士表示,相对于六年前的舞蹈音乐类游戏市场,国内玩家如今对此已并不陌生,加之市场上出现大量拷贝的《劲舞团2》版本,要想代理《Audition2》后取得好的业绩,最终还得依靠运营团队的实力。

  记者注意到,从博瑞传播对成都梦工厂、上海晨炎、天堂网络等的多次收购来看,公司在新媒体领域的拓展从未中断过。尽管市场对这块新兴业务普遍看好,但此前几次收购后项目业绩低于预期,也影响到了市场对《Audition2》的信心。

  博瑞传播此前公告显示,成都梦工厂经过三年的经营运行后,虽实现盈利但未能完成业绩对赌,公司已按协议调减收购价5106.62万元。对“苹果游戏概念”上海晨炎的收购过程中,出让方认为由于市场变化,完成股权转让协议约定的对赌业绩具有不确定性,最终导致收购终止。

  “尽管博瑞传播管理层一直都在新媒体业务拓展中锐意进取,但前两次的并购与业绩对赌最终低于市场预期,这无疑增加了对收购战略执行落地的不确定性。”对于取得《Audition2》代理权后的前景,一位投资人士同样认为,关键要看运营团队的能力。

  博瑞传播董秘张跃铭则透露,公司收购《Audition2》代理权,主要在于看好《劲舞团》在国内市场深厚的根基与游戏玩家基础,加上公司在网游业务领域本身具有的技术实力和研发团队。此外,公司还专门聘请了国内知名网游公司高管王磊为《Audition2》运营负责人。

  张跃铭表示,公司对项目预计的2.5年投资回收期充满信心,尽管没有公告明确的业绩,但公司曾专门组织专家技术团队进行调研与测评,对市场前景有足够的信心。

  他透露,公司取得《Audition2》的代理权后,仍将沿用《Audition2》商标,将避免此前国内游戏企业代理运营权后,由于进行国产化而出现的版权纠纷。

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