1. 首页
  2. 域名主机

开放.cn域名注册 形式大于意义

(速途网专栏 作者:叶永良)此前,位于新加坡的域名注册公司IP Mirror发布消息称,从20122129时起,来自英国、香港、新加坡、马来西亚和澳大利亚的个人或组织便可以直接注册中国域名。这对于一直萎靡不振的中国域名而言,是否给注入了一剂强心针?在笔者看来,对于.cn域名的国际化,迈出这一小步的意义更多在于一种态度上的宣示,属于形式主义。


 


据悉,此次开放部分境外地区注册的域名包括“.cn.中国、.公司和.网络”,根据CNNIC的审批流程,这些域名的Server Hold状态将会被解除,可以直接解析到网站并启用邮箱服务。这对于注册总量一直徘徊不前的.cn域名而言,是否能达到一扫阴霾的效果?有业内人士估计,这国际化的举措或许会引发两年多以来最大的.cn注册浪潮。


 


国际受众需要.cn吗?


 


真的是这样吗?其实不然。对于一个国家顶级域名,它主要面向的受众就是该国的互联网用户。当然,在一些国际交流的环境当中,.cn域名也能充当国家形象的作用,国内知名域名管理专家中国诺网nuo.cn分析称,例如北京奥运会(beijing2008.cn)、上海世博会(expo2010.cn)和广州亚运会(gz2010.cn)。这些都属于国际盛会,活动官网采用自己国家的顶级域名,一是国家荣誉的体现,二是更能起到宣传推广的作用,据统计,在北京奥运期间,其官网每天的访问量达到2亿人次。但是在日常交流当中,走出了国门,一个借用别的国家顶级域名为己用,似乎就像没有根的浮萍,失去了方向。


 


对于一个本土企业而言,几乎是完全没必要在自己的官网上使用他国的顶级域名,无论是从文化的融入、商业的推广还是客户群体的接纳程度上看,都没有一个合适的切入点;对于跨国企业而言,如果也业务的触角已经延伸到其他国家或地区,那反倒是可以申请一个对应国别的域名作为官网分站之用,但这也是无需到分公司的境外申请的,否则只为画蛇添足。.


 


为什么要将.cn推出去?


 


2008年的时候,包括.cn域名在内的中国域名的注册量曾经以1236万个超越德国.de域名,跃居全球国家顶级域名总量第一。之所以能出现火箭一般的上涨速度,主因有两点。其一,2006~2007年的时候,恰逢互联网从低谷反弹的爬坡期,而且伴随国内经济的复苏,众多中小企业的发展推动了信息化进程,建站需求越来越大;其二,面对逐步向好的经济环境,为了进一步推动我国互联网事业的向前发展,20073月时,CNNIC推出了“.cn域名1/年”的促销优惠,作为一个巨大的诱因,.cn域名的注册量随即暴涨。


 





                    


.cn域名数量走势(2007~2011)          


 


转折点出现在2009年底,CNNIC收紧了.cn域名的注册政策,规定从200912149时起停止个人用户域名注册。这一举动引发了业界域名投资人士的焦虑和担忧,认为这或成为我国.cn域名总量走下坡的分水岭。


 


之后随着当局对国内互联网环境的大力整治,对一些手续不全或没有备案的网站进行大刀阔斧的整顿,.cn系列域名的总量如水银泻地,狂跌不止。从最高峰的1400万跌至20117月的210万,不到两年时间就发生了拦腰式的倾倒。


 


这些都表明,.cn域名在国内的数量已经几近探底,注册量降低,那就意味着这些域名所关联的受众群体数量也在下跌。这无论从国家的互联网事业发展,还是国家形象的树立都构成了消极影响。由此可见,走出去,似乎已经迫在眉睫。


 


.cn的推广意义在于?


 


根据Whois SC213发布的统计数据显示,.com域名的数量已经达到100,913,474,位居所有顶级域名数量之首。相较而言,长期在300万上下徘徊的.cn域名似乎显得有点单薄。虽然国家顶级域名具有明显的地域性,用户群体也会限定在局部范围之内,但这归根到底,是跟这个国家在国际社会上的话语权有关联。作为国家强大的一种象征,.cn走出去,势在必行。


 


IP Mirror是亚洲范围内较为知名的域名注册商,以亚太地区为主,业务同时遍布欧美。这次CNNIC选择IP Mirror的一些布点进行.cn域名注册推广,几乎都是在亚太地区华人聚集程度较高的地区,基本将东南亚一带做到全面覆盖,甚至额外将英国也纳入进来。


 


以旅居各地的华人作为推广主体,这种“借力打力”的宣传方式成本不高,但口口相传的营销或许能带来不俗的效果。当然,CNNIC在政策与管理上如果能做到与国际惯例同步,那自然就会事半功倍。