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百度2011年第四季度财报电话会议实录

  2月17日消息,百度今日发布的第四季度财报显示,百度第四季度营收为人民币44.74亿元,同比增长82.5%;净利润为人民币20.54亿元,同比增长76.9%。


  百度CEO李彦宏、CFO李昕晢随后参与财报电话会议,以下是百度财报会议实录:


  德意志银行分析师阿莱克斯•姚(Alex Yao):能否介绍一下对2012年百度的营收增长的预期。大型和小型广告客户对当前的宏观经济环境的应对将有何变化?


  李昕晢:正如我们在第一季度业绩展望中提到的,我们预测第一季度营收同比增长72-78%,该预测是基于我们对公司业务的了解以及展望,与我们以往进行业绩展望的方法保持一致。我们并不提供全年预测数字,不过我想强调两点:一方面,互联网与搜索引擎营销市场拥有巨大机会,目前我们非常专注于拥有控制能力的事务,努力做好我们启动的项目以及控制的事务,而不是太过依赖于宏观经济形势;另一方面,大客户对百度收入的贡献仍然是我们增长的强劲动力,过去几年来一直如此。正如我们在介绍业绩时所说,我们的大客户业务增长强劲,建立了坚实的客户基础,越来越多传统厂商将广告预算投向我们,品牌企业也更加强调对百度平台的支持,因此我们看到大客户收入贡献持续增长。


  摩根大通分析师韦迪:第四季度百度的带宽、折旧和摊销等成本占营收的比例有所提高,请问这是不是正常的波动吗?是否预示中期成本增长的速度会提高?


  李昕晢:在过去几个季度,这些开支占营收的比例有所降低,不过现在这种势头已经改变了。这反映了我们对基础设施持续进行投资,由于我们提供更多产品、使用更多服务器,处理的流量增多,因而带宽相关的成本以及折旧摊销等费用自然会增长。我们预计这种趋势在今后几个季度还会持续。。


  巴克莱分析师埃利西亚•雅普(Alicia Yap):能否介绍一下百度的移动战略,目前移动业务对营收的贡献达到多少?百度对2012年移动业务的预期是怎么样的?


  李彦宏:正如之前提到的,我们一直认为,移动业务将成为百度发布产品的重要渠道,在过去几个季度来,这种情况越来越得到证明。按照估计,今年移动业务占我们总流量的比例将会提高。过去我们并没有投入资源对移动流量追求盈利。但是从今年开始,我们将采取措施,希望找到为移动用户提供更好的服务的方法。可能在未来的三到五年,我们在移动业务方面投入的资源主要还是着重于用户体验,而不是追请盈利。目前,移动业务占百度总营收的比例还是比较低。


  野村证券分析师金永:好123网站是否会出现增速放缓的情况?团购和其他电子商务网站的出现对于好123有什么影响?


  李昕晢:好123推出已经上线很多年了,它是百度服务产品中的一个重要的组成部分,该网站也非常受到广告客户的重视。好123并没有单独纳入第一季度预期,该项业务虽有部分营收贡献,但实际所占比例并不是很大。在未来我们将不断深化好123的服务,帮助用户浏览团购和彩票等热门垂直领域。


  团购和分类广告等领域在第四季度的确出现放缓迹象,而好123也涉及部分这些业务。不过正如此前提到的,好123占百度总营收的比例不是很高,因而没有必要单独对其业绩进行预测。


  麦格利证券分析师邵炯:能否介绍一下百度的点击率、用户逗留时间等数据的最新情况?这些数据对收入增长的影响如何?


  李彦宏:百度网站上的用户活动情况没有出现大的变化,中国互联网用户继续将百度作为主要的信息来源。无论想了解什么内容,都可以通过在百度的搜素框里输入关键词进行搜素。这种情况没有发生变化。当然,我们会不断改善追求盈利的机制,包括广告的价格、点击率和推广信息展示位置等。相信在过去几个季度以及未来一个季度,这种趋势不会发生显著的变化。


  美国银行-美林分析师埃迪•梁 (Eddie Leung):在百度的广告客户中,拥有品牌专区的客户比例有多少?品牌专区的收入贡献有多大?


  李昕晢:品牌专区是百度一项非常受欢迎的服务,很多客户已经选择了建立自己的品牌专区。这项产品的发展速度很快。但由于这只是我们众多产品中的一种,我们没有单独列出其收入贡献。


  李彦宏:品牌专区主要是为大客户设计的,帮助客户强化品牌形象,目前来看效果非常好。我们之前提到,一些传统上只做线下广告的大客户也向百度品牌专区投入更多预算,因为这种产品可以提供多种方式来帮助展示推广信息,我们对该服务的前景非常看好。


  中金公司分析师金宇:随着社交网站、开放平台以及移动互联网的出现,互联网被分割为不同的生态系统,分别占据领先的地位的企业占主导地位,百度管理层对此的看法如何?你们认为中国互联网行业发展的大趋势是怎么样的?


  李彦宏:我们认为搜索将是互联网生态系统信息功能的基础。当然,互联网领域在不断变化和演进,各种创新、新的产品和用户行为不断出现,在电子商务等其他领域,用户行为模式出现多种变化;同时在社交网络方面,用户活跃度持续增长,许多用户越来越习惯于通过社交网络渠道进行沟通交流。可是,这些领域的性质与信息的性质并不相同,百度仍将是提供各种信息的平台。而对于电子商务还是社交通讯等其他类型的活动,它们用于自己的盈利模式,可能选择对我们封闭,也可能选择向我们开放。不过,只要我们继续拥有最全面的信息,多数用户都仍然会将百度作为他们搜索各种信息的主要来源。


  高盛分析师凯瑟琳•梁(Catherine leung):第四季度百度的带宽和服务器成本有所增加,是否因为搜索与非搜索服务流量的增长?移动搜索流量增长的影响有多大?


  李昕晢:百度的搜索和非搜索服务的流量保持稳定增长,我们增加的服务器不仅用于处理流量增长,还用于对许多后端科技进行支持,包括开放数据平台、开放应用平台。我们将提高运算能力来不断改善搜索结果。此外,增加服务器还能帮助加强创收。我们将继续积极投资网络基础设施来支持核心业务,并支持移动业务等新项目。因此,百度的带宽和折旧成本的确有所增加。


  Jeffries分析师辛西娅•孟:李总曾提及会探索社交媒体的盈利模式,请管理层谈谈相关计划。


  李彦宏:在社交媒体的盈利方面,正如我曾提到的,我们很多的社交产品的重点在于用户和话题。如果客户希望在社交媒体上投放广告,我们可以通过推出一系列的话题将具有相同兴趣爱好的用户汇聚在一起,因此我们可以更好地进行瞄准目标用户,并为客户提供更多广告曝光数。此外,我们相对于其他社交网络网站具有一定的优势,这些网站的主要目的是相互进行交流而不是寻求信息。百度的社交服务产品已经获得非常强劲的增长,速度快于网络搜索流量的增长。我们正活跃的探索或者了解对这些产品追求盈利的机会,但是目前仍然处于初级阶段,如果有任何值得提及的新进展,我们将透露相关信息。


  未来资产分析师温天立:目前垂直搜索占搜索总量的50%左右,但占收入的份额较低。百度对于垂直搜索在流量和收入的增长前景如何?


  李彦宏:垂直搜索的重要目的是使用户在、需要了解信息的时候更加依赖百度,因此在过去几年来,图片、视频和地图等搜索已经帮助我们维持或者提高在网络搜索方面的市场份额或者流量份额。我们并没有投入很多资金对垂直搜索流量追求盈利。在垂直搜索中,图片搜索占的份额最大,但很难找到方法对这部分流量追求盈利。地图是基于位置的服务的中心。随着越来越多用户通过移动设备使用互联网,我们认为基于地图的LBS服务将获得越来越多的盈利机会。

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