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网易欲丰富自研产品线 代理游戏不确定因素成阻碍

  导读:网易于近日公布了截至2011年12月31日第四季度未经审计的财务报告,其中自研产品对Q4营收作出重要贡献,产品线的丰富或将增加用户,需注意对玩家进行整合引导,稳定用户总量。


  网易于近日公布了截至2011年12月31日第四季度未经审计的财务报告。报告显示,2011年第四季度总收入达21亿元人民币,净利润为8.99亿元人民币,在线游戏服务收入达18亿元人民币。


  其中,自主研发游戏《天下3》和《倩女幽魂》带领第四季度在线游戏收入环比增长4.4%,同比增长28.9%。虽然在线游戏收入由于自主研发的游戏收入而增长,但又被代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入的下降所部分抵消。


  网易CEO丁磊表示,今年将继续加大研发投入,不但丰富老作品,同时尝试开拓新品类的游戏。自研产品品类的增多有益于丰富网易游戏产品线,从而抓住不同兴趣爱好的玩家,在用户总量上进行提升。另外,在稳固网易游戏市场地位上将起来促进作用。


  自研产品多元化丰富产品线 易及时完善修改或助推财报


  丁磊表示,《天下3》和《倩女幽魂》带领第四季度在线游戏收入环比增长4.4%,同比增长28.9%。另外,网易的两款主力产品《梦幻西游》和《大话西游2》在2011年分别创下营收历史新高。业内人士认为,自研产品能够及时对游戏进行修改和完善,因此更容易根据中国玩家的喜好和习惯作出调整,以适应本土玩家的口味。


  

《倩女幽魂》成为2011备受关注的2.5D产品


  《倩女幽魂》成为2011备受关注的2.5D产品


  目前网易自研产品线相对较丰富,在Q4财报分析中丁磊还指出,将推新品类来确立领先地位。分析网易自研产品能看出,在不同画面、类型、以及战斗模式上皆有布局。3D即时制《天下贰》、《精灵传说》、3D回合制《创世西游》、2D回合制《梦幻西游》、《大话西游2》、2D即时制《倩女幽魂》、《大唐无双》等,类型包括休闲类、闯关格斗类、PK对战类、动作类等等。


  日前网易还公布了一款DOTA类网游产品,该产品或将为网易在竞技类型的游戏中抢占一片市场。由于当前网游市场中玩家忠诚度有所下降,且乐于尝试不同类型的游戏,不同类型的产品能吸引兴趣各异的玩家,因此产品线的丰富对增加用户总量有益。同时也对网易品牌和实力的提高。


  

《天下3》


  《天下3》


  新浪游戏资深评论员老意认为,中国网游市场已经从最初的代理为主转变为自主研发为王。网易一直都较为重视并擅长游戏的自主研,丰富自研产品线的策略将对游戏有更多掌控权,对玩家市场的反应也能够及时作出调整,这对网易的整体营收以及长远品牌发展都是有利无害的。


  代理大作具有不确定因素 或将阻碍进一步拓展市场


  网易2011年Q4财报显示,自研产品贡献了非常大的力量,然而网易代理的两款大作却托了后腿。其中,在线游戏收入的增长被《魔兽世界》收入的下降所部分抵消,运营费用由于计提了《星际争霸II》首笔代理费相关的减值准备金而有所增加。


  新浪老意指出,代理产品在审批及本地化运营方面都具有不确定性,容易对营收造成影响。譬如《魔兽世界》由于版本落后而造成的玩家流失,《星际争霸2》由于包月收费等原因使游戏并未调动应有的庞大用户群。因此,虽然代理产品具有较高知名度与过硬的品质,但却由于种种不定因素而阻碍了市场的拓展。


  其实《魔兽世界》和《星际争霸2》都是极具竞争力的产品,据网易2011年Q3财报的电话会议披露,《魔兽世界》的营收状况在网易所有产品中排在前五,另外四款分别是《梦幻西游》、《大话西游2》、《倩女幽魂》和《天下贰》。代理游戏虽然没有自研产品的灵活性,却始终能够依靠其长久树立的品牌而轻松吸引玩家,只要遇到适度的市场环境及合理运营,为财报做贡献还是非常轻松的。


  另一方面,代理产品在研发及运营方面必定积累了宝贵经验,作为重视技术研发和创新的网易来说,多从代理产品中吸收优良内容并做好沟通交流,或能给网易旗下的自研产品带来收益。


  着手布局动漫领域 以游戏带动多元化发展


  网易在2011年10月中旬宣布了投资1亿将旗下网游《梦幻西游》改编为动画片,从而正式进军动漫行业。丁磊在Q4财报的电话会议上介绍,“视频、游戏和动漫都是属于内容的服务形态,我们以游戏为核心展开动漫创作活动,为用户带来更多元化的体验。”


  动漫在国外一直拥有较好的市场,但中国的原创动漫一直都较为萧条。淘米在去年暑期推出的《赛尔号》电影,由其同名虚拟社区游戏改编而来,首日票房突破了600万,首周票房达到3000万。这一数据或许为游戏行业打了一针强心剂,增强了动漫产业的信心。


  动漫与游戏的用户由于关注点相似,两者具有较高的重叠度,因此由游戏来带动动漫的发展具有先天性优势,对网易用户来讲,游戏之外的多元化内容的丰富,也是对网易品牌影响的扩张。另外,由动漫改编的网游作品逐渐增多,动漫网游或成为未来一个发展趋势,因此在动漫方面进行布局,对网易未来进一步扩充产品线是个不错的铺垫。


  将《梦幻西游》改编动画的做法,或基于游戏众多的粉丝而给动画片带来可观的成绩,而通常动画的宣传会伴随与道具相关的赠送活动,对游戏本身来讲也是提高活跃度的方式。通过此次的改编,网易或将展开动漫产业的发展,以此让动漫用户、游戏用户相互转化。


  新浪老意认为,不论是丰富产品线所带来的用户增长,还是布局动漫所带来的潜在玩家,都应该对其作出适当引导,将用户稳定在网易的产品中。即使玩家离开了某一款产品,还能够继续留在网易旗下其他游戏中,从而减少用户流失。尤其是2012年网易将开放大批老产品资料片,由此所提升起来的新老用户活跃度,更该趁机整合引导,为长远用户量的稳定做出努力。