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业界质疑网络视频免费模式恐难以为继

  眼下,国内以搜狐为首的反盗版联盟为了影视剧版权问题四面出击,诉讼硝烟遍地起。而众多视频分享网站亦纷纷宣称,将投入巨资购买正版影视剧版权,更有一家号称以“大投入,举全公司之力做正版长视频(以影视剧为主)”的网站将于近期上线。人们或许会问——


  现状


  视频分享


  “免费”影视受追捧


  “看《媳妇的美好时代》了吗?”“网上看的,电视里每天才播两集,我可等不及……”仅仅“蹲守”在电视机前苦苦守候影视剧的播放,似乎已经无法满足一些群体 “更高层次”的“精神享受”,更多的人希望能够在自主选定时间播放自己想看的内容;而且,与院线影视相对高昂的价格相比,免费影视似乎更能吸引普通大众的眼球。随着web2.0时代的到来,网络视频、搜索链接等技术日趋成熟,网络视频在快速、实时、高效传递信息和提升上网娱乐性中的作用更加凸显,优酷、酷六、56、六间房、土豆……相关视频分享网站因为向大众提供“免费”影视作品而得到众多网民的追捧。


  但是,广大网民在欣赏“免费”影视作品的同时,可否知道,几乎没有一家视频分享网站能够在版权诉讼大战中“独善其身”,所有网站都有过诉讼的经历。


  仅以朝阳法院受理的侵犯影视作品信息网络传播权纠纷案件为例,2007年以前仅仅是零星出现一些个案,至2007年此类案件已占全部版权案件的30%,而2008年、2009年两年该比例则直线上升至80%。


  解析


  网站纷纷涉诉祸起何方


  ——没有版权


  影视作品在世界绝大多数国家均是著作权法保护的客体,中国亦不例外。一部电影或者电视剧,要经过大量的资金投入、演员表演、后期制作等步骤,同时亦包含了制片人等的智力劳动成果。而投资拍摄电影,必然需要商业回报,要么通过电影院线播放获取票房收入,要么制作DVD发行收取发行费用,要么通过授权转让获取转让费用,但是未经授权却放置于网络并公开进行播放,无法获取相关转让费用不说,还挤占了权利人合法的收益空间,权利人如何能忍?不起诉才怪。


  而对于视频分享网站来说,一方面相关网站版权意识并不到位,播放相关影视作品前并不购买版权;另一方面通过免费观看能够更多的赚取点击量以获得更高的广告收益,何乐而不为呢?双方冲突在所难免。


  版权诉讼网站输多胜少


  ——现行模式难为继


  纵观现行视频类网站,其播放形式可谓五花八门:


  有的网站将相关影视作品存放于服务器中直接向网民提供在线播放;有的则通过设置链接,由网友通过上载的方式,粘贴链接地址,通过第三方网站播放影视作品;还有的是通过“加框技术”,要么是自行上载,要么是网友上传,直接在自己网站中嵌入式播放影视作品;还有的网站通过深层链接的形式,即设链网站绕过被链网站的主页,直接对被链网站的内页或内页中的某部分内容设置链接来播放影视作品。


  虽然播放形式多种多样,但是就目前涉及的相关诉讼来看,在对其定性的法律规则上并无二样。如果相关侵权内容是网站自己上传至网上并提供在线播放的话,其身份就是内容提供者(即ICP),不管其播放形式如何,一旦涉诉则必然被判令承担侵权责任。


  如果相关网站只是提供信息存储空间、搜索或者链接服务的网络服务提供者(即ISP),我国《信息网络传播权保护条例》中,对为服务对象提供信息存储空间、提供搜索或者链接服务的网络服务提供者,规定了免责事由。 这也是绝大多数互联网视频分享网站在诉讼中极力想证明的。


  但是,现实却是残酷的,一方面网站需要证明自己的身份是ISP而非ICP,即涉案影视作品并非自己上传,另一方面还需要证明自己符合法律规定的免责事由,尤其是需要证明自己不知道也没有合理的理由知道(不明知或者不应知)相关影视作品侵权。而纵观涉案的网站,能够做到充分证明符合上述要求的,寥寥无几,败诉则成为必然。


  总之,现行法律框架下,视频分享网站现行的影视视频运营模式在诉讼中输多胜少,有的网站更是疲于应诉,无心顾他。视频分享网站运营模式亟待改变。


  视频分享影视之未来


  ——免费是否还能继续


  视频分享影视随着群众需求的提升和网络技术的进步而诞生,但是由于现行的视频分享网站营业模式和行业均处于不成熟的阶段,影视作品侵权问题又带来不断的纷争,视频分享网站运营模式亟待改变,那么将来“免费”是否能够继续?


  回答这个问题之前,首先需要正视另外一个问题,即视频分享影视并没有真正的免费。


  商业活动都是逐利的,视频分享亦不例外。众所周知,广告性收入是现行视频分享网站获取收入的主要方式。在没有版权费用支出的情况下,影视长片、原创短篇等,凡是能够吸引观看群眼球的作品应有尽有并不意外(当然这也是我们刚才提到的相关网站官司缠身的原因),因此,除了丰富的作品外,免费观看或者是象征性的收取注册费等观看是增加点击量的重要手段,而点击量又是广告性收入的重要指标。所以,这里所提到的免费其实是一种费用的转移而已,并不是真正的免费。


  由于国内视频分享网站已经处于一个整合期,凡是需要做影视作品类视频分享网站或者栏目者,购买正版影视版权当属必然趋势,行业变动已成为必然。因此,网站运营的成本虽然会有相当程度的增加,但是相关的版权费用是否必然会转嫁于观看视频的网民,要得出结论恐怕为时尚早。这主要取决于目前相关视频行业自身的资金水平和市场策略。正如某位视频分享网站负责人所说,“流量是敲门砖,最终的成功还是要靠内容好,然后用户体验好,然后品牌树立比较好……这是未来发展最重要的。”


  或许,免费影视还是值得期待的。因为可以肯定的是,随着网络视频分享运营模式的不断成熟和完善,院线仍然将会是影视作品投资方的主战场,而对于版权费用相对较高的热播影视剧目,可能要到院线下线后方能在网络中露脸了。

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