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“重启”前景:Win 8能否救赎诺基亚?

  “重启”前景:WIN8能否救赎诺基亚?

  在智能手机时代,诺基亚已经不具有绝对的话语权。要么自我改革,要么被市场改革,残酷的商业丛林法则下,诺基亚开始变革。

  与微软联姻是诺基亚改变开始。同“谷歌 摩托罗拉”这样的软硬件手机联盟一样,诺基亚长期积累的硬件生产工艺与微软公司的软件研发实力有着与上者相似的协同优势。诺基亚意识到,智能手机时代,系统与软件才是核心所在。

  “Lumia的推出让全球业内人士都看到诺基亚的制作工艺确实让人无可指责,但手机发展到智能手机,作为搭载着这样尚不非常成熟软件的手机硬件,Lumia在用户吸引力上还是有一定劣势。”一位资深的手机业内人士向 《每日经济新闻》记者指出,“如果把Lumia800的硬件里直接安插iOS系统,我相信它的销量至少能翻一倍。”

  在全新的操作系统和合作团队之下,诺基亚的新智能手机系列Lumia能否成功实现诺基亚反扑市场的“野心”,目前看来还很难定论。

  李易向记者直言,Lumia能否重获成功,更多取决于微软而非诺基亚,即微软Windows8系统是否会向诺基亚倾斜。”

  后来者的门槛渐高

  在苹果手机已经出到第四代的升级版后,在三星等竞争者与谷歌已经联合推出多款重磅产品后,在国内运营商携众多国产千元机攻占市场后,初来乍到的Lumia所面对的准入门槛已经非常之高。

  “智能手机市场进入的机会窗口几乎已经关闭”,前述业内人士表示。

  而在WP阵营中,包括HTC、LG、宏碁、三星、富士通等手机品牌都有参与,专属独有的资源显得有限。而在这一背景下,孤注一掷的诺基亚与微软 “忠诚守一”的合作现状明显是在释放合作的诚意。

  周捷表示,在WP阵营中以Lumia系列的机型来看,相比三星等品牌,诺基亚的投入力度更大。“而微软方面自然也会注意到,诺基亚Lumia使用的是专属的微软WP系统,而三星除了WP系统外还有自建的Bada系统以及谷歌阵营的安卓系统。通俗地来说,微软和诺基亚的合作更为专一,也给诺基亚带来了更大的优势。微软方面也会以补贴等形式进行回报。”

  与此同时,Lumia系列新品在这个时候选择与运营商合作进入内地市场,有着寻求保驾护航的意图。“与运营商联手去推新系列手机非常明智,也是行业内的一个趋势。这样做对用户而言,可供选择的价格范围就更宽一些,同时也会拉动销量。”周捷表示,“不仅如此,与运营商合作后,建立起进一步的良好关系也会便于日后推一些WP的自有服务。这一方面,向来都是诺基亚的长项。”

  《每日经济新闻》记者发现,目前公布的Lumia系列产品线的定价,基本覆盖了高中低三个档次的市场。“对中国消费者来说,同类型号配置的产品,最低端的机型肯定是销量最好的,这一情况几乎适用于所有机型。也就是说,Lumia系列最终销售最好的应该是其最低端的产品”,李易表示。

  易向记者还指出:“诺基亚的品牌价值下降后,其要对品质进行保持,只能提高性价比。虽然Lumia低端机型会面临国内联想、中兴等千元机的强势冲击,但诺基亚本身在成本控制上做得很好,在供应链等方面也有着长久的经验,应该没有问题。”

  WIN8能否救赎诺基亚?

  在诺基亚首批WP7系列手机销售情况不错的趋势下,被微软自诩为“Windows8将会改变一切”的新系统WIN8则将对整个WP阵营(包括诺基亚在内)产生深远影响。WIN8真能成为诺基亚的救赎者吗?

  WIN8作为微软全新一代的操作系统,业内传今年晚些时候便会面世。目前这一“革命性”操作系统虽然仅在小范围开放试用,并未正式推出,然而该系统较WIN7大大提升了移动互联属性,已经被视为整个WP终端阵营的转折点。

  赛迪顾问软件与信息服务业研究中心咨询师王强向 《每日经济新闻》记者表示,微软的最大优势就是其操作系统的集成性,即WIN8在平板电脑、笔记本、智能手机、游戏机等各个终端上通用。“此前WIN7系统其实已支持多点触控等应用于平板电脑的功能,WIN8正式推出后,将适用于ARM等主流处理器,并将在移动终端市场上成为主流。”

  业内手机玩家张默 (化名)向记者介绍称,WIN8给他的整体感受非常好,把Metro用户界面直接整合到WIN8系统上,这样做的好处是能够把其移动互联网端和传统PC端通过一定的方式结合在一起,资源整合优势可以互补。”

  “实际上,每一次WP系统的更新进步都挺大。”张默强调,目前来看WIN8主要针对的是个人电脑端和平板电脑端,WP7对于这一块没有太大的针对性,“总的来说,还是两个产品。”

  而近期被传将推出平板电脑业务的诺基亚是否已经有意以此合纵,打通几大终端的系统和生态环境,从而进一步带动Lumia系列产品?

  近日,有媒体援引诺基亚高级副总裁、设计主管马可·亚蒂萨利(MarkoAhtisaari)的话指出,“我们正在研发这款产品”。他表示,他已经把三分之一的时间花在了为公司设计平板电脑上面,希望挑战苹果iPad的统治地位。

  对于这一“曲线拯救WP”的说法,周捷指出,诺基亚进军平板的传言现在还没有定论,而且微软要在短期内扭转苹果平板电脑的优势是不现实的,仅是把业务线扩张而已。

  ·专访

  诺基亚总裁艾洛普:迟到是本土化准备的需要

  每经记者 陈时俊 发自上海

  中国的智能机消费增势迅猛。面对这样一个重要的市场,Lumia为何会姗姗来迟?针对这个问题,诺基亚总裁兼首席执行官艾洛普日前在接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD),这是因为“有一些本土化的产品准备工作需要完成”。他还就诺基亚将进入平板电脑领域的传闻给予了回应。

  NBD:Lumia在中国的发布比在全球其他地区晚了四、五个月,在这个时间里面诺基亚做了哪些本地化的工作?这当中是否包括与微软的合作?

  艾洛普:这将是WindowsPhone第一次在中国发布,因此在发布前我们与微软公司一起,有许多的准备工作需要做好。比如要确保能有为中国用户所提供下载的应用商店。也正是因为这是我们第一次在中国发WindowsPhone,所以这些准备工作都是必须的。现在这些准备工作都完善了,今后中国将会和其他地区同时发布WindowsPhone产品。

  我们有一些本土化产品的准备工作需要完成,包括在社交网络方面、在通信工具方面等我们有与本土化结合的产品,但具体情况将在此后的新品发布会上对外公布。

  NBD:在Lumia系列产品线完成发布后,诺基亚的这一系列会形成怎样一个体系?不同的机型将如何定位?

  艾洛普:关于产品组合和布局方面,我们希望能够形成完善的产品布局来覆盖不同的价格段。比如Lumia系列产品中,Lumia900覆盖了高端层面,然后还有Lumia800、Lumia710、Lumia610等产品覆盖其他层面。这些产品形成的组合从价格、功能上组成了一个完善的产品线。

  NBD:对于目前在中国市场推进飞速的“千元智能机”趋势,诺基亚方面是如何看待和应对的?

  艾洛普:我们在中国市场上会大力推广Lumia系列手机。Lumia系列覆盖了整个价格区间。除了Lumia智能手机之外,诺基亚低价位的功能手机,比如Asha系列,同样会在千元机市场具有很大竞争力。在中国的市场上,低价位手机之间的竞争非常激烈,我们为此制定了专门的计划,通过不同系列的产品来形成良好的竞争力。

  NBD:诺基亚和微软合作已一年有余,如何评价与微软的合作现状?

  艾洛普:在这么短的时间内,我们能够做出如此出色的全系列WindowsPhone产品,充分证明了我们和微软之间良好紧密的合作关系。将来,诺基亚也会把自己更多的设备优势与微软公司的WindowsPhone平台进行结合。在这种情况下,我觉得我们与微软公司之间的合作将会更上一层楼。

  NBD:此前的巴塞罗那通信展上诺基亚就公布了一款具有4100万像素摄像头的新机型,能否谈一下为何会选择用5年的时间,专注去做这样一个技术上的提升?

  艾洛普:我们之所以选择将这个技术在塞班平台的手机上推出,考虑的不仅仅是硬件的问题,还有软件以及配套操作系统的问题。我们认为此项创新的技术应该要在最短的时间内推向市场,就要依赖已经成熟的塞班系统。我们希望现在能通过消费者的反馈来不断改进我们的技术,从而最终用在更多其他操作平台上。

  NBD:此前有传言称,诺基亚将正式进入平板电脑领域,公司是怎么看待平板电脑和双核产品?

  艾洛普:关于平板的产品,我们没有做任何相关的发布。但是我们会非常密切关注微软公司的一些动向,比如微软公司发现用户很喜爱手机上的MetroUI用户界面,由此他们想把同样的用户界面、用户体验放在一个较大的终端上,不管是平板电脑、PC,还是Xbox游戏平台,他们希望能够让所有的终端都能够带来统一的用户体验。在这方面我们的确看到了很多机会,但是目前我们没有更进一步的动作。我们优先考虑的是要给用户带来最好的、最快的用户体验。

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